花式讲刑法的罗翔最近成为一个商业现象。从 3 月 9 日入驻B站发出第一条视频，至今“罗翔说刑法”B站账号的粉丝数已超 340 万。在罗翔之前，近期在B站获得粉丝数光速成长的知识类UP主还包括巫师财经和半佛仙人，前者 3 个月涨粉 100 万，后者 2 个月涨粉 150 万。

“再这样下去，B站可以开一个财经区了。”一位B站用户说，她已经看到许多公众号和微博大V近期进驻B站。

财经和科普，听起来更像是微信公众号或是知乎的业务范畴。

微信和知乎在图文内容时代是最重要的平台，生产了大部分高质量内容，造就了大量高水准作者，形成了有效的关系链，也就是所谓的私域流量，但当抖音和快手将内容生态的竞争从图文拖拽进视频赛道，它们反应却格外迟钝，反倒是B站，在这场知识领域的视频抢位战中先伸出了一条腿，暂时卡位成功。

虽然在去年 8 月接受了快手领投的4. 34 亿美元融资，在知乎的首页和二级页面至今还看不到独立的视频内容入口;从微信公众号入驻B站的集体动作来看，微信也还未找到可将沉淀的图文创作者资源和关系链转换为视频内容的有效形式。

微信最新的动作是推出了视频号，但不少人吐槽，刷到的视频多是眼袋砸脚面、脑门亮瞎眼的中年油腻男，而这些显得有些尴尬的创作者恰是微信生态中产出高质量内容的重要群体之一。

内容生态从图文向视频转移是大趋势，不可逆转，就像曾经的电视崛起，压倒其他媒体。问题是，谁来引领内容生态从图文到视频的迁移或者说升级?现在看来，可能不是视频号。

微信公众号对内容生产者来说是一次解放，直到现在，内容优势仍然掌握在张小龙手中，但他需要和那些中年油腻的内容生产者站在一起，为他们找到一条通往视频时代的阶梯。

B站董事长陈睿的关注列表中有 22 个趣味科普人文up主，虽然占 313 个总关注数的比例不高，但其中数个都是近期才入驻B站。他们中一些是新人up主，一些已经在其他平台有一定影响力，比如微信公众号。

一位B站up主告诉字母榜，此前财经类up主在B站是没有受众的，这导致许多官方号播放量惨淡，播放量再影响up主创作和投稿动力，以此形成恶性循环。“但巫师财经拉开了这道口子，让大家看到硬核知识类内容也有市场流量。”

“知识类绝对是今年的主推方向，罗翔就是B站邀请过去的。”知乎用户，也是B站老用户Wsns向字母榜表示。

新人up主阿扶frits也在B站董事长陈睿的关注之列。 2019 年 9 月，阿扶决定以vlog为切入点做一名专职up主。不过几个月后，他转战知识、科普方向，而让他认识到知识类内容在B站具有想象空间并进行创作探索则是从留意到当年 7 月入驻B站的“老蒋巨靠谱”开始。

“老蒋是B站做严肃财经内容中相对早期的up主，他的视频内容非常有价值。”阿扶观察发现，许多粉丝可以看完老蒋长达四五十分钟的财经视频，且粉丝留言质量很高，他意识到，在知识、财经领域存在着长久未被满足的巨大用户需求。

巫师财经的出现让这种需求得以凸显。“巫师财经是真正把这件事做爆的人，随后各路人马蜂拥而入。”除了巫师财经自家视频的互动数据外，一个可以证明B站用户对财经、知识内容表现出巨大热情的例子是，阿扶去年 12 月创作的一条分析巫师财经爆火原因的视频播放量超百万，而这只是他在B站发布的第一个知识视频。据阿扶透露，在他只有 200 名粉丝的前提下，这期视频自然流量达到了几十万，而后被编辑发现并推荐得以获得更高的播放量。

一位长期观察内容生态的投资人向字母榜分析， 2018 年起，一些仅能帮助职场人实现自我提升而无益于考证带来直接经济收益的课程，需求量持续增加。许多人意识到，自己需要补充一些暂时看上去无用的知识。

这种需求对应到内容领域，是半佛仙人等账号在 2019 年崛起的原因之一，它适配了人们的心理满足感——休闲的同时，扩充自己的知识面。“这类文章保持了一种恰到好处的平衡，太过艰深会增加阅读门槛失去受众，娱乐性太强又无法满足人们对获取知识的需求。”上述投资人表示。

B站用户也面临着同样处境。近两年，B站的主题之一是生活区大崛起，知乎用户“弹吉他的胖达”向字母榜表示，生活区属于休闲化的交流内容，从用户群体的成长角度来看，B站早期的用户群已经从学生转向职场，他们必然要输入更具现实意义的信息。