IP驱动时尚的现象主要表现为各路街头潮牌的流行，比如Superme、Off-White，甚至NIKE AJ的走红。潮牌的推广方式通常都是通过个人IP/KOL驱动，个人IP影响力已经能够有效带动年轻人的时尚审美，这点在Z世代人群中表现得更加明显。

其实，很多奢侈品品牌也已经注意到了这一点，比如，今年11月份有消息说Burberry 将和《王者荣耀》展开跨界联名。还有，之前的LV和supreme发布联名产品，以及最近Gucci和the North Face联名产品也将登陆中国市场。未来如何在迎合年轻用户的同时，又保持品牌调性、以防透支品牌资产，将是奢侈品年轻化的最大挑战。

除了积极部署数字化营销，以及品牌年轻化，我们也发现越来越多的奢侈品牌也在打破原有的品牌边界，比如，开始涉足美妆领域，试图靠单价偏低的美妆产品抓住更多的消费群体，还有的奢侈品牌推出一系列“奇葩”新品，吸引消费者眼球。

2020年第一季度营收明显下降的奢侈品牌爱马仕Hermès，就于今年3月，发布了名为“Rouge Hermès”的唇膏系列产品，标价67美元/支（折合人民币约470元），虽然在中国因被“口红一哥”李佳琦吐槽而登上了热搜，但仍不影响人气“火爆”的爱马仕口红，在电商平台被炒到700多元的高价，并变得“一支难求”。

12月，Gucci 宣布与图片社交平台 Snapchat 共同推出依托增强现实技术（AR）的在线香水虚拟体验小游戏，针对美国市场推广品牌 Bloom (花悦) 系列香水全新作品 Profumo di Fiori。

LV也正加速攻占高级珠宝业务。据悉，Louis Vuitton 高级珠宝系列LV VOLT已正式登陆路易威登新品体验店微信小程序和官网发售，该系列是品牌腕表和珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof继在2019年推出首个珠宝系列B Blossom之后，又一个颠覆性的创新系列。

还有，Gucci 推出新款经典印花 AirPods 保护壳、Tiffany蒂芙尼推出“蒂芙尼蓝”麻将、LV也将推出无线蓝牙耳机，预计明年1月发售，以及Burberry 的“三头衬衫”、Gucci的黑色破洞丝袜等。

各种“奇葩”的产品，不断打破原有的品牌边界，其实并不是奢侈品牌不务正业，而是一方面，透过这些产品，迅速地抓住消费者的注意力，促使其成为品牌的潜在用户，而奢侈品牌想要达到这种效果，在推出的产品上就一定要有话题度。另一方面，拓宽原有的品牌边界，发力契合品牌调性的领域，也有利于整个奢侈品牌矩阵的稳固。

最后，可以预见的是，为了促进业绩增长，将来奢侈品牌的“战场”将会是线上、线下全渠道发力，而得到年轻人拥护的奢侈品牌会有更大的发展空间，并在此过程中，逐步完成品牌焕新的跨越式升级。