北京时间5月25日消息，PandaWhale CEO、联合创始人亚当·里夫金(Adam Rifkin)最近刊文，谈到雅虎收购Tumblr交易，他认为这宗收购很值得。

　　里夫金的观点很有意思。

　　首先，我们要搞清两种图的区别，一个是社交图，一个是兴趣图。二者是共存的，是矛盾的，也存在彼此的转变。比如Facebook更偏向社交图，Facebook用户关注另一个用户更多是彼此认识，它偏社交。Tumblr的内容是匿名发布的，用户是冲着内容去的。Tumblr因为拥有高质量内容，不必依赖其它平台发展。如果作者在Tumblr公布内容，尽管读者不知道他是谁，但为内容付了钱，二者也建立了关系，这也是社交图，尽管它没有存在的必要。

　　许多APP，它靠寄生社交网发展，当社交网切断通道，这些APP就跌入低谷，因为这些APP的内容价值不够留下用户。Tumblr不同，它在飞速发展之前已经积累许多有价值的内容。

　　那么，Tumblr构建的兴趣图有何值呢?一、它允许用户表达极其特别的兴趣。二、更迎合读者而非作者。三、它拥有有价值的内容，这些内容不依靠读者和作者间的特定社交关系、暂时性关系、平台关系。四、掌握用户意图，尤其是商业意图。

　　读完文章之后，也许你也会认同：Tumblr比Instagram更有价值。

　　原文如下

　　雅虎11亿美元收购Tumblr，许多人认为这是次豪赌。不过，我深信兴趣图(Interest Graphs)的价值，在我看来，这次收购简直是赚翻了。

　　一些大企业可能认为Tumblr比Instagram更有价值，为何会这样，下面就具体说说：

　　1、兴趣越具体，越有价值

　　风投商Greylock Partners合伙人乔史·埃尔曼(Josh Elman)认为：每个人的Facebook动态和其它同龄人的动态大体相同。20多岁的年轻人在Facebook上发帖子，30多岁的人分享结婚照，40多岁的人看孩子的可爱照片。

　　Tumblr不同，你根本不知道自己会看到什么，哪怕是你熟悉的人，你也不知道能从他那里看到什么。

　　这就是社交图与兴趣图的区别。

　　我之前曾提到过，Twitter可能是最有价值的“兴趣图”，因为每个人可以从庞大的互联网动态中挑选自己要的东西。不过Tumblr提醒我关注WEB的另一个基本事实：与动态(Feed)相比，单一源更具体更明确。知道谁关心NBA的Twitter动态，这当然不错，但是，如果能知道自己喜欢的球星吃什么，看到他投入3分球的动画，不是更美妙吗?还有，知道某人对哪个酒店感兴趣，肯定比泛泛而谈的旅行更有棒。

　　遗憾的是，一些很好的“兴趣图”将真金白银糟蹋，它们无法很好地利用WEB的独特优势：URL或页面。无休无止的动态翻滚，混杂动态网页，这些很有吸引力，它们诱发海量PV，但如果用户从不进入个体信息源，兴趣的评估就难以具体化。

　　有一些办法可以部分解决此问题，比如标一个心形图标，用户喜欢就点一下，群体机制更是可以有具大的作用，但是到了页面层网站就捉襟见肘了，用户错过一些有价值的内容，直到后来被大家发现。

　　2、读者比作者价值大很多

　　我曾与Troutgirl联合创办PandraWhale，之前，Troutgirl是Epinions的工程师，这是一家创业公司，后来才变得知名。Epinions成名之前的一些经历很有代表性。

　　当Epinions成立时，它努力让每个人去注册，撰写评论，结果惨不忍睹，因为读者与作者是两个完全不同的物种，实际上，读者许多时候是任何业务的基础。一般来说，作者有许多时间但没多少钱，读者相反。

　　作者有时间，没钱。这类人有一些代表：学生、家庭主妇、半失业者、退休人员。Epinions付钱请人写产品评论，结果碰到许多问题，作者评论产品更偏重幻想，而非现实。作者们有的是时间，感情用事，为网站提供许多反馈，高谈需求和愿望 ……当中许多与企业的利益相冲突。

　　读者有钱但没有时间。他们可不想花几个小时跑到网上搜罗古董首饰的图片，他们只想要一张图片，一张喜欢的手表的图片，然后马上买下它。如果读者发现内容无价值，就会洋洋洒洒写一封邮件，告诉你：“我不喜欢。”然后一按键盘，走了。

　　读者与作者不同，我们很容易忽略这点。让每一个读者成为作者，然后将作者的朋友转化为读者，这样做是有一定意义的。看看Twitter、Pinterest、Quora，它们都经历过这种阶段，它们或多或少曾强迫读者注册，哪怕只是读几页内容。

　　社交图和兴趣图存在差异，这种差异很重要，上述做法却完全不尊重这种区别。你前往Facebook，看朋友的照片和动态，纯粹只是因为你认识他们，他们的癖好并不会让你共鸣并仿效。从另一方面来看，如果某人和你有相同的癖好，哪怕你不认识，你也会对他感兴趣。

　　用户在社交图网络中撰写内容，允许匿名者观看、允许一些无社交目的人浏览，他根本不知道过一段时间之后还有多少人看。如果用户只是提供有意思的内容，而读者又不知道他是谁，付钱看内容，久而久之也会形成一个社交图，这种图本来是没有必要存在的。Tumblr正是这样做的，匿名浏览很容易，但匿名查找很难。

　　3、有价值的内容才是王道

　　最近，许多应用经历了社交图平台的大起大落。有人认为，这些创业型公司所以大起大落是因为战略失误，它们无法快速从Facebook平台掠夺用户，转到自己的独立WEB体验中，实际上是因为它们在价值创造环节中缺失了重要一步。这些倒掉的APP无法给用户带来足够多的独立体验，留不住用户，内容不够有价值。

　　举两个例子，一个是SocialCam，它允许用户轻易将手机视频分享到Facebook，还有一个是BrancOut，它主要挖掘Facebook社交图，看用户在哪里工作。

　　两个应用都获得了爆发式增长，但在摆脱Facebook社交图之后没有一个能独立发展内容。SocialCam很机敏，在失败之前卖身。BranchOut不太走运，Facebook断切渠道后活跃用户从4000万暴跌至4万。

　　可见，没有好的内容，爆发式增长之后就是大衰退。

　　如果内容有价值，就不需要作者读者间的特定社交关系来维持。它不会因时间前进而快速损失价值，它可以通过相似内容的聚合建立价值。不论是在现有平台上建立，还是在其它平台，价值不会快速改变。

　　获得快速病毒式增长，建立内容的长远价值，二者有时是矛盾的，这主要是因为社交图和兴趣图的不同造成的，因此掌握转变时间尤其重要。

　　在Tumblr和Pinterest迎来高速发展之前，已经花了很长一段时间利用社交网培育内容。时机成熟后，病毒式扩张火上浇油，推动发展，但许多有价值的内容才是它真正的价值主张所在。

　　4、越接近销售点越有价值