据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网络音乐用户规模达5.03亿，较去年底增加176万，占网民总体的68.8%。显然，随着在线音乐流量红利期的结束，移动在线音乐市场的竞赛已从抢占用户过渡到构建生态的第二发展阶段，决定成败的因素主要分为两部分：一是版权;二是用户量。

　　对于在红利期借势大环境获得了用户高增长的网易云音乐来说，腾讯、阿里的音乐版权对版权蛋糕的蚕食对其造成了很大限制，要知道，后两者的版权时长超过了市场的60%：腾讯音乐早就开始与各大唱片公司进行版权合作，多年积累后已占据全行业八九成的音乐版权，拥有国际三大唱片公司索尼、华纳、环球的音乐版权;阿里音乐则获得了滚石、华研国际、S.M.娱乐的版权。

　　网易云音乐最初是曲库五百万首，全部是高价买到了版权，截止到目前，网易云音乐入驻的原创音乐人有两万，曲库收录正版高品质音乐有1000万首。但这对于全世界的音乐来说也只是九牛一毛。

　　2017年2月16日，网易公布2016全年年报，在研究网易各项业务数据中，一个数据令人吃惊，网易云音乐2016年付费会员人数同比2015年增长了超过9倍，成为网易云音乐增长最快，且最具增长空间的商业化变现方式之一。

　　在付费用户数据方面的另一项数据也颇为惊人：网易云音乐2016年数字专辑购买人数同比2015年增长了超过7倍。

　　不过，阿里音乐董事长宋柯认为，以付费用户3000万—5000万规模算，60亿元的收入版权方拿走一半，剩下30亿元至少6家平台分，每家就只有5亿元。由于平台运营成本较高，版权价格居高不下，再加上收费会员转换率低，平台忠诚度很有限，因此很难做到持续增长。

　　就在前几日，网易云音乐4.0版发布，升级版本后首次推出的短视频功能，引起了很大争议，此举在移动在线音乐平台中还属于头一份。对于用户而言，短视频功能意味着拥有了更潮流的社交工具，增加了音乐社交的新玩法;而对于音乐人来说，短视频提供了更多样化的渠道形式，有利于更深入的粉丝互动和音乐宣传。当然，站在网易云音乐的角度来看，短视频有利于增加用户的社交粘性和使用时长，为音乐社区带来新的思路，并有可能开辟新的商业模式。

　　看起来，版权战场失利的网易云音乐是要继续死磕社交。毕竟，用优质UGC、以用户打动用户是网易云音乐和竞争对手的最大差异。

　　附：此次地铁营销用到的85句UGC评论节选

　　1、我喜欢我望向别处时你落在我身上的目光

　　2、一个人久了，煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开!

　　3、校服是我和她唯一穿过的情侣装，毕业照是我和她唯一的合影。

　　4、人生的出场顺序太重要了

　　5、世界如此广阔，人类却走进了悲伤的墙角

　　6、我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人

　　7、周杰伦把爱情比喻成龙卷风，我觉得特别贴切。因为很多人，像我。一辈子都没见过龙卷风

　　8、“你还记得她吗?” “早忘了，哈哈” “我还没说是谁。”

　　9、请在对不起中加两个字使其更加悲伤——“对三，要不起”

　　10、我离天空最近的一次，是你把我高高地举过了你的肩头。

　　11、哭着吃过饭的人，是能够走下去的

　　12、好怀念做早操时总是会偷看自己喜欢的人

　　13、成功的速度一定要快过父母老去的速度

　　14、有多少人戴着耳机听着自己情有独钟的音乐，孤独的在拥挤的公交车上日日夜夜在不是自己的城市里孤独的生活着

　　15、我已经过了餐桌上有只鸡就一定能吃到鸡腿的年纪了

　　16、其实孤独两个字拆开看吧，有小孩，有水果，有走兽，有蚊蝇，足以撑起一个盛夏傍晚的巷子口，熙熙攘攘，人味十足

　　17、最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵

　　18、最后的一节语文课，老师听写，听写的是全班人的名字

　　19、我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人

　　20、马上就要结束一年的单身生活，开始新一年的单身生活啦