广告只是表现层，它也是服务于更高阶的每个阶段的品牌策略。没有阶段性的工作，你怎么知道广告要解决什么问题?你怎么知道每一次广告的重点是什么?

　　难道每一次广告都是仅仅重复自己的Slogan?除了Slogan肯定还有其他东西要突出的。

　　比如说你是一个新兴品牌，或者是一个新品类，新产品，市场的认知度低，消费者的相关需求也没得到很好的激活。

　　这个时候，广告目的可以是重点建立品牌认知+激活用户需求，在他没有产生关注之前，你说再多自己的独特优势，说再多优惠政策都无济于事。

　　那么，你的广告可以着重告诉大家“你是谁，你是干什么的，你可以如何帮他“、为什么要使用这个产品”、“这个产品能帮你改变什么现在正在头疼的问题”、“使用这个产品后你的生活将发生什么变化”、“这个产品对你的切身利益有什么帮助”、“不使用这个产品会有什么弊病”......等等。

　　又比如说你所在的这个行业已经是刚需行业，但你是一个新兴品牌，大家还不知道你。

　　这个时候，广告目的可以是重点建立品牌认知，首先你总得让大家知道你吧，不然你怎么去刮分这个市场?怎么获取这个市场内用户的注意力?

　　除非你想开辟一个新的市场，否者一定要让大伙知道你，最可怕的是那些有需求的用户根本就不知道你的存在，你的产品还没有参与竞争就被pass掉了。

　　那么，你的广告可以着重让用户记住你的品牌，记住你的产品，记住你的产品是干什么的，记住你的产品有哪些明显特征。那些关于产品、品牌的震撼点，能抓住注意力的点这个时候都可以拿出来背书。

　　再比如你所在的这个行业需求量很大，通过一段时间的广告用户已经知道你是谁了，但是他们也熟知行内别的品牌，应该说绝大部分竞争都发生在这里。

　　这个时候，广告目的可以是重点突出你的强势卖点，你产品的突出优势、品牌的强大、价格的优势、差异化的东西、个性化的东西、甚至是情怀化的东西等等。

　　4 开口就是高大上，国际范

　　这应该是现在非常常见的一个问题了。

　　不知道什么时候开始，高大上国际范好像成为打造品牌的代名词了。我举一些例子，你看看见过没。

　　要做一个产品发布会，向领导请示怎么做?答曰：一定要高大上，最好再来点国际范......

　　要做一批产品广告投放到线下，向领导询问设计画面上的一些意见?答曰：一定要高大上，最好再来点国际范......

　　要策划一次活动，向领导问一些意见?答曰：一定要高大上，最好再来点国际范......

　　年底做年会，问老板对现场有哪些要求?答曰：一定要高大上，最好再来点国际范......

　　......

　　相信这样的情况，大家遇到太多太多，你都不用问就知道他要说什么。

　　特别是在现在这个消费升级、品牌升级的大时代下，越来越多的企业都开始重视品牌打造。

　　哦，不，应该说是越来越多的企业开始把“高大上”、“国际范”等词拿到了品牌决策会议。

　　连乙方广告公司为了迎合，都是不断的说：“保证高大上、肯定国际范”，品牌策略什么的干脆都不说了。

　　这就是因为迷恋大品牌，没有搞清楚品牌的意义，没有进行品牌规划，也没有部署清楚阶段性工作，什么都没有搞清楚嘛。

　　所以涉及到品牌方面的问题，也不知道怎么去说，那不就只能说：“呃~这个，这个高大上一点国际范一点就可以了”、“没错，我们要高大上一点的，最好来点国际范”。

　　这里不得不说到品牌“五度”：品牌知名度、品牌认知度、品牌信任度、品牌美誉度、品牌忠诚度。

　　企业起步阶段要通过重点项目提升品牌知名度，然后就是认知度，知名度很高，认知度很低，消费者将不知其所卖为何。

　　而要解决信任度，建立企业品牌可信赖感是相当重要的。最终的目标是形成忠诚度，以口碑传播，推荐和反复购买该企业产品。