每家店安排10-16名员工,包括1名经理。人员配比基本与O’Reilly保持一致。所有员工上岗前需统一接受培训,培训科目包括产品介绍、销售技巧和标准作业流程等。 从分发中心到卫星店,网状结构向下辐射 AutoZone线下门店类型分为四种:分发中心(超过15万种SKU)、大型中心店(8-10万种SKU)、中心店(3.5-5万种SKU)和卫星店(2-2.5万种SKU)。 其中,卫星店主要提供大众化、最常用的配件,此外,还会基于选址时对当地车型车况的调研数据,额外搭配基于当地特色车型的常用配件。如果出现缺货情况,则由上级中心点或分发中心逐级向下配送,利用自有物流或第三方物流,最快当天即可到达。 目前共有10个分发中心(还有2个在建设中),11个大型中心店,以及182个中心店。平均每1个中心店覆盖周边17个中心店,每1个中心店覆盖周围32家卫星店。 中心店每周会从分发中心补给多次,以保证产品从中心店运送至卫星店在24小时内完成,卫星店还专门负责最后一公里的配送。 业务模式决定线下重资产运营 业务模式与行业趋势背道而驰 美国汽配零售行业的模式分两种:DIY(自己动手)和DIFM(为我服务),DIY模式直接面向C端客户,DIFM则是面向维修厂等B端客户。 目前美国市场上两种模式的占比为DIY:DIFM=2:8。根据ACA 2016年发布的车后市场报告,DIY市场增速低于0.5%,而DIFM则保持4%的增速发展,主要是因为汽车结构复杂程度的提高,对汽配维修的要求更高,车主需要更加专业的维修厂来完成维保工作。
不同于O’Reilly和AAP近乎持平的业务占比,AutoZone的业务模式占比却与行业现状完全相反,而且DIY的业务占比逐年增长。 AutoZone最早从1996年上线DIFM业务,20多年来DIFM业务发展一直慢于O’Reilly和AAP,主要是因为AutoZone更多的还是把发展重心放在DIY业务上,通过广扩店的模式持续抢占DIY市场份额。相反,AAP在2013年收购GPII公司后,就成了DFIM市场最大的零售商。 反观国内,几乎不存在DIY市场,所有维保服务全部在专业的维修厂进行,属于DIFM模式,这跟美国未来的发展趋势类似。 线下门店销售占绝对优势,线上贡献微乎其微 AUTOZONE销售的汽配产品主要包括易损件、维修件和其它零配件等。
用户可以通过线下门店、网站或APP等渠道自助选品购买,线上渠道可以选择到店自取或快递送货上门。
在美国市场电商如此发达的当下,AutoZone线下的销售额占比依然惊人。2014和2015年线上销量的占比分别为3.62%和3.56%,线上销量的占比呈下降趋势。 造成线上线下占比巨大悬殊的原因跟AutoZone的发展历程息息相关。它先是经历了连锁化,AutoZone一直以来的发展路径都是线下门店经营模式,通过在线下大量的铺设门店,来集中化服务周边社区购买汽配零件和修车的需求。 这一套发展模式类似于服务周边社区的便利店模式,重资产运营,通过线下门店来获客和服务客户。 之后,随着互联网时代的到来和发展,AutoZone也搭上互联网的快车进行互联网化,但是这种线上的模式与客户对AutoZone一直以来的认知相左,导致线上的渗透率还是维持在很低的水平。 此外,eBay和RockAuto等电商平台很早也在做汽配业务,但是到目前为止依然无法取代AutoZone在消费者心中的地位。 亚马逊能改变行业的格局吗?
股市作为晴雨表释放出的信号也很明显,自今年1月份亚马逊宣布进军汽配零售业务,AutoZone等三家汽配巨头股价至今已下跌了20%左右。其中,AutoZone跌幅最大。 由于AutoZone并没有采取与上游供应商签独家协议的策略,从汽配制造商的角度来讲,亚马逊的强势进场也会成为它们重要的线上销售渠道。所以,博世、辉门、Dorman Products和Cardone Industries等几家大型汽配制造商纷纷与亚马逊签订分销合同。 (责任编辑:admin) |