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华为“叛将”今安在?(2)

时间:2017-09-09 17:19来源:我来投稿获取授权
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在风云变幻的手机行业,速度、复制成了手机厂商争夺的关键,很少有人在意文化这类慢思维。而杨柘就是一个热爱中华传统文化的人,他的出装标配是对

  在风云变幻的手机行业,速度、复制成了手机厂商争夺的关键,很少有人在意文化这类慢思维。而杨柘就是一个热爱中华传统文化的人,他的出装标配是对襟盘扣的传统中国服饰。正是这位儒雅的墨客,让华为有了如今Mate系列和P系列的高端形象。

  2014年前后,华为意图转变自身形象,一洗低端国产机的负面印象。华为重金从三星挖来了杨柘,由他主抓Mate高端机型。而他的一系列表现,让华为看到了高端转型的成功曙光越来越近,他的价格甚至超出了为华为创造价值。

  随后的两年,杨柘在华为主导的P6、P7、P8、Mate7以及Mate S等一众机型均获得了不同程度的成功。从P7的君子如兰、P8的似水流年到Mate7的爵士人生,华为一系列slogan让人印象深刻。其中Mate7更是成为华为上探高端市场的一个关键转折,将华为品牌形象推到从未触及过的高度。

  因为理念的冲突和“第三者”的出现,杨柘离开华为加盟了TCL通讯。2015年10月,杨柘出任TCL通讯中国区总裁,TCL董事长李东生希望杨柘能够快速改变TCL手机业务在国内市场孱弱的表现。杨柘身负重任。

  掌舵TCL后,杨柘发布了宛若生活的slogan,TCL在他手里变得有了调性。只不过,一年时间太短,杨柘的文气还没来得及融入TCL手机,就被突出起来的财报重重打了一拳。

  在TCL集团发布2016年财报之前,杨柘在2月离开了TCL,理由是没有完成李东生给的任务。在4月发布的TCL财报中也可以看到,集团整体业务都取得了增长,只有通讯业务有明显下降。TCL集团财报显示,TCL通讯销售通讯设备及其他产品6876.6万台,同比下降17.7%。

  在某种意义上,杨柘失败了,就此被扫地出门。

  然而,魅族已经等待多时,5月终于得偿所愿,杨柘出任魅族科技高级副总裁兼魅族公司总参谋,负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理。加入魅族后,杨柘操盘了魅族Pro7,“双瞳如小窗,佳景收历历”的广告语一改魅族常态,“画屏”的出现也在目前的国内手机市场上独树一帜。

  现在谈杨柘在魅族的成绩还为时尚早,但他在TCL的失意并没有影响他对文化与产品的结合理念。在他看来,文化仍是手机最重要的部分,而他现在正在改造魅族。

  猛将李开新,出身荣耀,被囿于360手机的低端梦魇

  

  8月31日,360手机发布新品vizza,主打百元机市场。李开新在360手机,肩上扛着“性价比”的大旗。而坊间“呼唤归来”的周鸿祎,几乎没有看到再对手机业务“站台”,也不再吵着要超越苹果。

  2016年5月,李开新以执行副总裁的身份正式加盟360手机,并于同年12月升任360手机公司总裁,全面负责360手机的运营。老周对李开新十分信任,在他掌管360手机业务后,基本没有再插手产品的事。

  在老周看来,华为有经验的中层人才,一定会带来值得学习的东西,让360手机快速成长。事实上有一部分确实如此,在2016年,360手机销量突破了500万台,是360的最高纪录。因此,李开新定下了2017年1000万台的销售目标。不过,这个目标对于360来说,并不容易做到。

  现在看起来,李开新已经改变了360手机的思维,虽然目标不小,但360不再高喊着要革谁的命,而是更加务实。

  李开新与刘江峰曾经是老搭档,是有着十几年经验的华为元老。他在1996年加入华为,2005年开始担任华为中国区手机销售副总裁,2013年底进入荣耀。荣耀的成功,同样离不开李开新。

  然而,李开新加入360手机已经一年零四个月,2017年已经过去8个月,战绩并不理想。资金、人才、营销手段,新平台都不缺乏。但是360手机至今推出了为数不多的几款低端机型(仅供网络渠道销售),销售情况并不理想。

  有行业分析师这样表示,360手机看似另辟蹊径,在其他手机厂商纷纷上探中高端的时候专注低端,但是实际上李开新已经被囿于低端市场,而且很难逃离。

  目前来看,李开新的1000万台(2017年)销售目标,能够实现的可能性并不大。

  改变者吴德周,脱胎荣耀,带领锤子取得另一种成功

  

  接任钱晨,出任锤子科技CTO,吴德周成了罗永浩另一种成功背后的男人。这种成功不是老罗追求的,却是他必然要妥协的,就是销量。

(责任编辑:admin)
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