这之后仿佛为我们打开了一扇大门，以前觉得棘手的问题一个个迎刃而解。 所有的版本更新、跨界合作、运营活动、营销活动在这五个玩家熟悉的角色带动下，都进行了非常生动的展现。

　　塑造气质与个性——构建识别体系

　　第二个跟大家分享的案例是大家非常熟知的《欢乐斗地主》。

　　先介绍一下背景，当时我们面临的情况是腾讯的斗地主有一定的影响力，但是单凭产品的内容展出的话会发现跟随者很多，这种情况在产品里面非常多见，我们跟品牌的同事讲，腾讯的斗地主有没有办法更往前走一步，把自己的气质和识别体系彰显出来。

　　斗地主是打扑克，玩法出自中国，命名也是很接地气，它所体现出来的气质，是既有复古，但是同时又有一种“东情西韵”的特质。什么是“东情西韵”呢?最典型的“东情西韵”就是老上海的画报，用中国人的表达方式，又结合西洋人的审美来表达，形成了独特的风格，这种独特的风格被定义为“东情西韵”，源自于风格、美术、质感所体现出来的独特气质。

　　现在复古潮很流行，我们能不能把以前的历史和情怀，与现在年轻人追求的复古潮流进行结合，看看这样会有怎样的结果。我们进行了一些尝试，用古旧的老上海滩画报的形式，融入游戏风格里面跟用户进行沟通。同时，我们也找到很多上海滩老式舞厅的风格，为“斗地主”定制了一个音乐，围绕这样的音乐，在歌词和音乐展现上都进行了包装和塑造。

　　就是这样一个素材，我们一直在尝试为他寻找一种风格，把斗地主的气质塑造起来。在这个过程当中不仅是线上，在线下我们也为它制作了一个高端纪念品，比如我们在去年的棋牌盛典上为斗地主做了一个手帐，里面有非常多的彩蛋和有趣的内容，其中有一页胶片部分翻开是有音乐的，非常别致。

　　如今我们仍在进行斗地主风格的塑造，后续大家会看到更多有意思的案例，凸显了斗地主文化的同时，也在表达腾讯斗地主的气质。

　　寻找精神共鸣——表达情绪与气质

　　我分享的第三个案例是一个跨界合作的案例，这个案例的特别之处在于设计师和创意在其中起到了非常重要的推动作用。

　　《QQ飞车》是2008年腾讯推出的赛车竞速型游戏，印象很深刻当时的美术团队很多潮人，他们希望将潮流的元素在游戏中有充分的体现，不过产品上线以后，我们发现飞车的主要用户是由年龄较低的人群构成，对潮流并不敏感，于是我们只能作罢。然而十年过去了，当年8岁的孩子，现在已经18岁了，已经有了自我个性表达的意识，于是我们觉得，是时候有些潮流属性了。

　　我们团队的一位创意指导之前是vans的签约插画师，为了让vans了解飞车，他和我们的动画师ava用一个月的时间制作了一支短片，这支视频打动了vans，于是我们定义了“随我造”这个互动主题，进行了一系列的活动内容策划与设计。我们做了一个活动，把车身和鞋子的涂鸦和创造开放给所有的用户，搭建了一个网站，召集所有对潮流和创造感兴趣的人进来进行二次创作。最后我们将参加本次互动的优秀玩家带去洛杉矶vans总部，进行了一场潮流溯源之旅，在洛杉矶完成了巨幅的涂鸦作品之后，我们也和研发团队将本次互动的地图植入到了游戏中。

　　这次合作为跨界合作模式开辟了新的可能性，以创意为核心驱动力，为双方品牌及用户制造共赢。整个活动的完整闭环相对比较清晰，我们后来也发现，飞车的用户对这次跨界合作的满意度很高，对双方品牌的知晓度及美誉度非常高，年轻人需要有自我的个性表达，未来飞车在潮流路线上还有非常多的可能性。

　　做虚拟代言人、做IP的情感延伸、做流行文化的引导和挖掘，前面跟大家分享了三个营销层面切入的内容创意案例，我们也一直在思考，文化属性只能通过营销手段去后天塑造吗?有没有可能往前多走一步，在产品的研发层面就有足够的投入和重视?