首先要查看对方网站的页面优化情况如何，是否经过SEO优化处理。有很多页面一看就知道纯粹是设计师做的，对SEO完全没有了解。例如网页标题全部一样、URL中带大量参数等。在查看网站的目录和架构时，目录是否很清晰很关键，被SEO处理过的目录层次非常清晰，网站架构也非常合理，而没有处理过的目录则非常乱。对于那些没有经过SEO处理的竞争对手网站，只要对自己网站稍微做一些简单的调整，关键词排名很容易排到竞争对手网站的前面。

　　其次，研究竞争对手网站的关键词。将竞争对手网站的关键词做一个表格，然后确定每个关键词的难易程度。如果和竞争对手优化同样的关键词，需要多长时间才能超过他，看看值不值得去做，如果竞争对手优化的关键词特别难，需要花费一年的精力才有希望超过他们，这样的关键词最好放弃。因为一年的时间太长，在这一年的时间内可以优化上来许多中等难度的关键词，这些中等难度的关键词转化率加起来要远远大于这个高难度的关键词，所以没有必要将时间浪费在这个高难度的关键词上面。

　　再次，查看竞争对手网站的收录情况。如果竞争对手的网站收录量非常多，有两种可能：要么网站年龄非常长，收录数量是慢慢积攒下来的;要么网站内容质量非常高，发布的内容大部分被搜索引擎收录。对于第一种情况，只要每天多发表一些内容，经过一段时间后，在收录量上就可以超过竞争对手。对于第二种情况，显然竞争对手的网站已经经过高精准的网站优化处理，在收录上超过它不是一件容易的事情，所以每天发布的内容就必须是高质量的内容，这样才能使网站慢慢地受到搜索引擎的青睐，才能获得高一些的权重，才能有与竞争对手竞争的机会。

　　再次，查看竞争对手网站外链的情况，不要看它的数量，数量多不一定权重高，主要看一些高质量链接的数目，这个数目的多少决定着网站权重的高低。

　　最后，查看页面中H标签的使用、网页文字中关键词的布局、网站栏目的布局、内部链接的安排和流动、域名注册时间、PR值等。

　　查询完以上内容后与自己的网站做对比，哪个方面差，重点做哪方面，经过一段时间后，排名就会排到竞争对手的前面。

　　总之，需要对竞争对手实际使用的关键词做一个科学的研究和分析，具体有3个步骤：寻找关键词，关键词热度，调配关键词。