以消费者为核心，是要让消费者置身其中，体验真实的存在感。所以，我们首先要走进每一个消费者的内心，去洞察他们差异化的内心需求。带入更多有想象力的新选择，启发他们打开新的生活方式。创造更具带入感的场景，让消费者融入其中，尽情释放自我。放大被满足的喜悦，带入更多消费者情感表达，营造出由外而内的内心共鸣。这就是“in ”这个核心概念，以“in”来构建我们品牌的内核。

　　接下来的问题就是“in”这个品牌内核，如何传递给消费者，用消费的语言来解读，让他们有体感?

　　设计师开始了一轮一轮的打磨，方案始终差强人意。不满意的同时，又激发了设计师的加班热情，想要通过时间的累积和更多的方向探索来找到答案。

　　设计并不是数学公式可以推导和预测，在技巧和方法的背后，设计需要一件重要的东西——灵感!而灵感总是孕育于日常生活之中。就在一次网购的体验中，设计师找到了灵感，打开包裹的瞬间，灵感被激发——那就是“open”带来的惊喜感!

　　没错，我们每一个人都是消费者，灵感就藏在这些真实的消费体验中。我们预设了很多玩法，准备了很多理念，营造了很多体验，但是对于消费者而言，这一切都聚集在每一个“打开”的瞬间，打开手机、打开电脑、打开红包、打开页面、打开包裹…

　　Open, Beyond Imagination! 开启，超越想象的精彩!这就是我们表现上的灵感,用“open”来构建情感上的共鸣。历史再一次证明，想不出来，是因为买的还不够!灵感袭来，设计师兴奋的一夜没合眼…

　　灵感确定之后，logo到底该长什么样!我们要用什么样的视觉语言去沟通?顺着思绪的线索，还需要继续深入去洞察去挖掘。洞察什么?洞察当人完全打开自己，感到幸福满足的时刻会干么?

　　设计师最后选择了张开双臂的形象——张开双臂去释放自己，拥抱当下，拥抱世界的美好。这是一个全球通用的视觉语言，它是不需要解释的共鸣。设计师将张开双臂这个视觉语言和天猫双十一结合，构建一个具有包容性的品牌符号。同时在这个图形容器里去演绎不一样的欢乐元素!

　　在静态版本中，将所有元素抽象凝练成最具有包容性的方形和圆形，用简洁的力量去诠释这种活力和多元化。

　　一个好的品牌符号，需要有很好的应用性，这不仅体现在组合样式上，还需要能够既上得了台面，又能够向下延展的时候具有很强的感染力，在传播层面，甚至不需要一句文案去解释，直观的就能展示出，平台的活力、开放和包容性。它充满了欢乐的气息，又很有记忆度。品牌方也能在我们的符号下有更广阔的拓展空间。

　　天合计划(天猫品牌合作计划的简称)

　　双十一品牌工作还有很重要的一部分是视觉风格，除了logo，整个双十一到底要长什么样?视觉风格到底是怎么样?

　　历届双十一风格