抛开设计元素和各种表现手法，我们可以看到，双十一的视觉风格，其实一直延续着波普艺术的路线，其实这也比较容易理解，双十一本来就是普罗大众的狂欢，所以在调性上要有普适性，而波普艺术所倡导的“艺术要普罗大众”的理念和双十一的品牌精神不谋而合。因此，在今年做双十一设定的时候，保留了波普这个大的基调，作为双十一品牌的视觉传承，这里面也有一定的挑战。首先，波普艺术这个大的基调，这些年被电商大量重复使用，鲜艳的颜色，矢量扁平的元素应用让用户心生疲倦，消费者还需要一些新的视觉刺激，在大基调不变的前提下，如何玩出些新意?从哪里去找到突破口?

　　设计师还是从“open”这个核心概念来入手，“open”给人的视觉联想应该是“五光十色”“绚烂多彩”的，那什么能表现这种感官，“我们想在波普里面加光!”听上去感觉很不错，但是光怎么表现呢…

　　“镭射+POP ART” !设计师一下子有了想法，创意很多时候都是通过老元素的新组合产生的。

　　确定了视觉风格的主思路之后，就是反复的尝试。因为设计师发现一个问题，镭射这个元素很炫酷，但是也很难驾驭，所以要保持克制，要high也要有原则。就有了不超过30%的画面占比这个视觉原则。而在应用上，我们可以感受到这种扑面而来的欢乐，这就是节日该有的样子。

　　园区内部传播氛围

　　天猫双十一狂欢夜VI

　　全链路“open”

　　走向世界的双十一