做好运营活动除了对运营活动策划有把控外，还需要对设计物料有一定的认知，以推进活动有效的进行。

　　做营销做策划做运营基本离不开做活动，做活动又基本离不开写宣传文案。可是，每当我们将很有创意很走心很具有感染力的文案(自认为)交付给设计后，设计出来的效果图很多时候不尽理想。这个时候跑去和设计撕逼，运营说设计出来的图不够抓眼球、不够突出重点、不够高大上，设计说你们运营当初又没有提出具体的设计要求和设计方向，撕来撕去最后的结果往往是两败俱伤。即使设计愿意返工重做，但这总会给双方关系烙下不好的印记。

　　做活动对运营业务人员来说犹如家常便饭，如果运营人员能具备基本的设计美学认知，把业务需求系统化、标准化地嵌入到设计框架中，那么双方的误解和摩擦肯定会少一些，返工的可能性也会降低。

　　可是，从笔者的工作经验来看，身边很多运营对设计美学是缺乏基本认知的。比如，运营人常说不喜欢这个图不喜欢那个图，至于为什么不喜欢，也是一些空泛的描述，反正就是主观感觉不喜欢。

　　笔者也不是学美术做设计出身的，但从日常工作中，尝试总结一些日常营销、运营活动的基本设计规范。

　　如何判断是否一个好的设计

　　不同领域的设计有不一样的好的标准，建筑设计、工业设计、平面设计、架构设计、人机交互设计等都不一样。本文讨论的范围仅限于，业务部门日常做的营销活动、品牌活动、运营活动等活动类的平面设计图。

　　在这个范围内，一个好的设计，就必须是“满足特定场景、具有商业价值、满足用户需求“的美的设计。

　　要同时兼顾这几个维度的话，好的设计就并不一定需要从天而降的灵感，而是更多地依靠运营人员发散性的思考和观察，把活动设计时的思路，再一次地在平面设计中走一遍，按照“目的—场景—承载形式”的顺序，把应该表达出来的内容合理地表达出来。

　　就像原研哉说的：

　　“设计并不是一种技能，它是捕捉事物本质的感知能力和洞察能力。”——原研哉，《设计中的设计》

　　三个基本的设计规范

　　排版保持一致性

　　直接上图，让大家直接看一个好的和一个不好的，大家体会这里面的差距。

　　优秀例子：

　　以上五张图是APP里从左滑到右的五张Banner图，仔细观察，我们不难发现每张图都遵循了标准化的设计规范：

　　左边文字右边图片;

　　左边文字部分，统一从上至下分为三个部分，每个部分的字体间隔统一;

　　每张图的字体是一致的，字体大小也是统一的;

　　右边图片部分，有3张采用圆形图片展示;

　　色调选取上比较统一，都是暖色系列。

　　这样有序统一的展示，给笔者的感觉就是很舒服，也很好理解里面的内容。

　　接下来我们再来看一个体验较差的例子：

　　以上四张图是另一款APP从左滑到右的四张Banner图，槽点实在太多，很明显这是没有规范的设计：

　　第一张图是居中排版，第二张图是左右分布的排版，第三张图和第四张图又变成上下分布的排版，没有任何排版规律可言，给人感觉非常凌乱;