我们可以从这些收购中一窥苹果的目标重点。很显然，苹果希望在潜在利润非常丰厚但仍处于萌芽阶段的计算机视觉和增强现实领域提升自己的竞争力。

　　法国计算机视觉创业公司Regaind就属于Apple看重的计算机视觉类公司。作为一家小型初创公司，在Apple将其收购之前，Regaind的融资总额不到100万美元。此外还有人工智能公司Lattice Data，Apple于今年三月份以2亿美元的价格将其收入囊中。

　　尽管收购价格存在着巨大差异，但是Apple展开的这些收购背后的目的是相似的。被收购公司的产品技术都可以直接用来改善Apple的产品，从而提升终端用户的使用体验，进而帮助Apple销售更多的产品。

　　然而，对于一些行业分析师来说，苹果做的这些收购还不够。一些人质疑苹果在不愿展开能够弥补其自身服务套件中存在的漏洞的大笔收购中表现出的傲慢。

　　有传言称，Apple将在2018年投入10亿美元用于原创内容的制作，因为它将试图进入竞争激烈的流媒体直播市场。有很多人猜测，苹果可能会通过收购这个领域的现有巨头来加快进入流媒体直播市场的进程，但苹果尽可能回避了这些传言，它似乎更热衷于收购能够帮助其实现业务其目标的公司。

　　花旗在今年早些时候进行的一项研究显示，在原创内容领域，迪士尼和Netflix是最有可能被苹果收购的公司。如下图所示：

　　(来源于Citi Research)

　　正如我们预期的那样，苹果在收购方面一如既往地谨慎，Tim Cook依然将收购目标瞄准那些小型科技创业公司，而不是像一些人所吹捧的那样会通过收购Netflix这样的大公司得到大家的关注。

　　(三)Facebook

　　Facebook已经通过实际行动向外界表明，它愿意将大把的资金用于具有战略意义的收购。尽管Facebook相比Apple而言是一家年轻得多的公司，但在它短暂的发展历史上，Facebook进行的超过10亿美元的收购案的数量是多于Apple的。

　　Facebook最大的一次收购是190亿美元对WhatsApp的收购。紧接着，Facebook用20亿美元将VR技术公司Oculus收入囊中，后来又以10亿美元的价格收购了非常受欢迎的社交媒体平台Instagram。

　　从表面上看，Facebook的收购战略似乎并没有什么特别之处。在科AR技术发展的早期阶段，Facebook就在AR公司Oculus身上押了很大的赌注，并通过将Instagram和WhatsApp收入囊中巩固自己作为即时消息和社交媒体巨头的地位。

　　然而，Facebook的收购远不像表明上那么简单。Facebook并不是想通过收购展示自己的财务实力。

　　Facebook的首席执行官Mark Zuckerberg已经充分意识到，这些收购可能会让自己陷入与竞争对手之间的代价高昂的竞购战。收购中所涉及的短期财务成本并不是问题所在，但是如果在收购像Oculus这样的公司上败给了竞争对手，这可能会带来严重的长期影响。

　　因此，值得关注的一个非常有趣的现象是，Facebook在收购WhatsApp和Oculus的过程中都面临了来自Google的竞争，最后胜出的都是Facebook。

　　Zuckerberg曾表达过这样一个观点：在收购双方愿景一致的情况下，尽快完成收购交易是非常重要的。他还表示，与富有吸引力的初创企业的创始人建立长期关系在提升自己竞争力方面具有非常重要的意义，因为这能够让Facebook在收购时机成熟的时候处于有利的地位。

　　然而，Facebook采取的收购策略并非总会奏效，Facebook最近的一次收购可以被看作是他对迄今为止在收购上遭遇的最大挫折的一次回应。在2014年试图以30亿美元的价格收购Snapchat被拒绝之后(尽管Snapchat也拒绝了Google在2017年提出的300亿美元的收购要约)，但Facebook显然正在寻找社交媒体领域的类似收购机会。因此前不久，Facebook刚刚低调收购了通讯应用tbh。tbh是一款免费、匿名的即时通讯应用，在我写这篇文章时在iOS应用商店中排名第一，在青少年用户群中尤其受欢迎。