国外许多APP都采用了非常轻的启动页，首先展示一张与实际首页的结构非常近似的空白框架作为启动页，在此基础上加载框架内的具体元素。让用户在点击APP后就有一种「马上就启动了」的错觉。iOS的自带应用中这样的例子比比皆是，这正是iOS规范所建议的一种启动方式。

　　更加用心的一些产品，在此基础上设计了更细分的递进加载过程。在加载空白框架的基础上，首先加载全局性元素(顶栏、底栏)，最后加载中间内容层的具体内容。

　　如家装社区Houzz，首先加载的是由顶栏、底栏构成的空白框架，其中顶栏已经预先透出了用户头像和搜索框的占位符;第二步加载了顶栏、二级顶栏和底栏的icon、搜索框等全局性元素。第三步才开始加载内容区。

　　体育直播平台ESPN也同样采用了这样的三步启动，首先加载只有底栏的空白框架，由于ESPN的产品框架会根据用户关注的国家不同而有较大差异，顶栏结构和底部Tab会完全不同，所以在第二步请求到用户关注的国家后，才会依次加载底栏Tab、顶栏和内容区。

　　当然也并非所有的国外APP都认可iOS这一套极简的加载过程，商业环境下，品牌表达的诉求是天经地义。在Airbnb、Instagram等公认设计比较优秀的APP中，他们的做法是在空白框架的基础上，很克制地打上很轻的品牌标识。从而在强化品牌心智的同时，仍然保证主体内容是在空白框架上自然呈现的。

　　个人角度还是蛮喜欢这种更纯粹的启动方式的，可惜国内的APP由于习惯问题，采用空白框架加载的例子少之又少。

　　2. 启动页

　　国外也有许多APP选择设计与首页结构框架无关、独立的启动页，以实现更为强势的品牌透出，比如食谱平台Yummly和阅读推荐平台Medium，都设计了与首页框架无关的启动页，极具辨识度且不会轻易更换。

　　这点上，国内最好的例子就是微信，「孤独遥望地球」的画面使用之久、辨识度之高，仅仅是地球照片换成国产就能引发全网热议。「这个世界是孤独的」的故事，即使没有slogan写在启动页上，也早已深入人心。同样，网易云音乐和其他一些APP的启动页也在品牌认知效果上做得不错。

　　相比之下，滴滴、B站、豆瓣等许多国内APP的启动页采用了更简化的做法——白屏+底部LOGO，通常会以小字体附上slogan或者版权信息。

　　关于这种设计的判断见仁见智，可以认为它是一种品牌宣导与「不打扰用户」的折中。但我仍然保留个人观点，在这一问题上的折中，可能导致两头不讨好。

　　对用户体验，这种设计不像空白框架加载一样有一个衔接非常自然的启动体验。

　　对品牌曝光，又不像微信启动页一样具有极强的品牌认知价值。

　　在底部放一个小LOGO，难道用户点击APP时没看到么，为什么一定要以进入APP的体验流畅度为代价去让用户再看一遍?

　　至于一闪而过的slogan或是版权信息，字体非常小的情况下连看都看不清，其实有多少用户会留意到呢。

　　简而言之，既然要设了一道屏障，为什么不让这个屏障更有价值?

　　3. 一言难尽的广告页

　　国内APP还有一个似乎约定俗成的习惯——在启动页后插入广告，甚至直接把广告作为启动页，虽然多数都在角落提供了跳过的选项，但仍然有可能会引起用户的反感甚至流失。

　　不可否认这是价值不菲的一个黄金广告位，尤其当这种做法无论对产品方还是用户都已经司空见惯的时候，似乎体验上的风险也就没那么大了。

　　所以，这里不再去纠结国外APP的做法与「国情」之间的优劣。还是那句话，用户体验也是植根于市场和文化习惯的。

　　在这样的背景下，设计师可以体现价值的地方，应该在于去思考怎么把启动广告做得不那么让人反感，甚至用精良的设计给用户带来独特的期待。

　　五. 提升加载体验的其他技巧

　　1. 加载提示符的设计

　　线上线下的服务设计很多地方是相通的。