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用户反感广告?试试这6个方式(4)

时间:2017-12-19 13:42来源:我来投稿获取授权
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(2)新闻客户端的信息流广告。当我们正在浏览新闻资讯的时候,一个标题一个标题地往下翻,突然出现一支广告:嗓子干痒、恶心怎么办?快用慢严舒柠!

  (2)新闻客户端的信息流广告。当我们正在浏览新闻资讯的时候,一个标题一个标题地往下翻,突然出现一支广告:“嗓子干痒、恶心怎么办?快用慢严舒柠!”

  你的感受如何?用户的当前目标,获取新鲜资讯;

  阻碍物,“推销药”,而用户此时是想获取新鲜资讯。

  于是我们为了降低用户反感,可以将文案内容做得与用户目标一致,“治疗嗓子干痒、恶心,中国也有药了!它叫‘慢严舒柠’”

  (3)公交车的车载广告。公交车里是嘈杂的,即使人不吵,车子的噪音都令人难以安静下来,加之,冬天车内一股“嗝味”,夏天一股“酸味”。

  如果这时候,你还听见一帮人在哪里啰啰嗦嗦…… 你是什么感受?

  比如这里有一支公交车车载广告:

  “我会长大,会更加成熟;

  我以后会嫁人,会精打细算;

  会骂人,会骗人,我会在菜场讨价还价;

  渐渐容颜衰老,
我们永远不会再见面,直到世界尽头。

  ——可是,你,我,还有这个世界,会永远在线。

  联想,xxx电脑。”

  车里人挤人,空气不流通……你能“入戏”,听到最后?

  此时,乘客的目标是淡定下来,人不吵,车快跑。

  所以这个时候不打扰,就是与用户目标一致。“联想,xxx电脑,超长待机!”(嘈杂拥挤的车内,简述重点)

  (4)电影院的映前广告。当观众去电影院看电影的时候,他们的目标是什么?当然是看电影呀。

  映前广告,一大部分是其他电影的推广宣传;一小部分是汽车、零食、保险……广告。

  如果映前刊例价不分产品种类,统一标价,那么,这后一小部分汽车、零食……广告,完全阻碍了观众的当前目标(看电影),流量转化率自然提不高。

  比如,这里有两段映前广告。

  1.广告大致内容:

  京东卖遍全国了!……新养猪场大到超乎想象,猪猪美腻了!还走过时时装秀!大场散养,德国进口设备饲喂!……网易味央黑猪,双12上京东,2件8.8折!

  2.广告内容:

  https://v.qq.com/x/page/l0517xzv4ms.html广告1和2,哪段与观众的当前目标更一致?那段更容易被用户接受,引发观众兴趣?

  如果用户是因为广告阻碍,而反感广告。

  那么,为了解决这种阻碍带来的反感,我们需要注重“目标一致”。

  让广告和用户的当前目标一致,缓解用户的阻碍感,或者增加用户对广告的预期。以此来降低用户的反感程度。

  简单总结

  用户反感广告?试试这6个方式

  第三方说服

  场景中立化

  同属性圈子

  透露业界秘密

  公益化

  目标一致

  #专栏作家#

  朱小磊,微信公众号:非主流朱(feizhuliupig),人人都是产品经理专栏作家,营销顾问,曾17岁独立策划了一个游戏平台,月盈利近20万。擅长以青年消费者为目标群体的市场营销分析策划。目前已服务过多个企业,涉及教育产品、营养品、快消品等。

(责任编辑:admin)
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