1. 百度坚决捍卫移动搜索用户体验

　　2. 名词解释

　　2.1.广告

　　2.2.APP引导

　　2.3.主体内容

　　2.4.首屏

　　2.5.一屏

　　3. 落地页广告规范

　　3.1.禁止的广告样式

　　3.2.广告位置以及面积

　　3.3.广告内容

　　3.4.注意规范

　　1. 百度坚决捍卫移动搜索用户体验

　　2017年初，百度用户体验部针对用户进行了满意度调研，发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让搜索用户获得更满意的搜索体验，百度工程师、产品经理、用户体验专家全力以赴改进和迭代搜索策略，坚决与低劣广告作战。目前，落地页上的广告体验(包括但不限于样式、位置、面积、内容等因素)会直接影响到搜索结果在搜索引擎中的排序。

　　为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失，我们在2017年3月份推出了《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》(简称：落地页广告白皮书1.0)，在6月对规范内容进行进一步细化，推出了《落地页广告白皮书2.0》，但是仍存在广告面积阈值未能明确，对网站问题修改造成困扰。于是，在2018年1月推出3.0版，首先补充了相关广告面积要求，帮助站长更好的对网站问题进行自查和修改;其次对广告白皮书内容结构进行梳理和合并，便于用户阅读理解。

　　要重点说明的是，落地页广告白皮书是动态文档，百度移动搜索有权根据相关法律法规并结合用户体验的需求，对内容进行修改、更新，请各位站长随时关注变化。

　　2. 名词解释

　　为了让站长更好地理解广告规范内容，先将常见的名词给予解释。

　　2.1. 广告：指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段，白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。需要注意的是，对网站自有产品的推广也视作广告。

　　2.2. APP引导：刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为，包括但不限于大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本，要求凡可在H5端观看、操作的内容及功能，均不可引导甚至强制用户下载APP来解决。

　　2.3. 主体内容：可以认为是页面最想表达的内容总和。对于列表页来说，主体内容略宽泛;对于内容详情页来说，主体内容指从标题开始至正文内容结束，翻页键也被视为主体内容，文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。

　　2.4. 首屏：用户点击搜索结果后进入到移动页面，不滑动屏幕即看到的所有内容，称为首屏。

　　2.5. 一屏：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前，任意停留时看到的所有内容，称为一屏。

　　3. 落地页广告规范

　　3.1. 禁止的广告样式

　　3.1.1. 遮屏广告、弹窗广告

　　负面case 1：底部遮屏

　　遮屏式广告，列用户最抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告，无论任何大小和目的。

　　负面case 2：遮屏广告

　　负面case3：弹窗广告

　　3.1.2. 除置顶以外的所有悬浮广告

　　除面积极小的置顶悬浮广告以外，不允许其他任何位置有悬浮广告。

　　负面Case1：底部悬浮广告(APP引导)

　　负面Case2：底部悬浮广告

　　负面Case3：右侧悬浮广告

　　3.1.3. 广告重叠

　　误点击对用户来说感受极差，请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。

　　负面Case：播放按钮被广告透明浮层覆盖，用户点击播放其实点击了广告：

　　3.1.4. 抖动或轮播广告

　　广告不能抖动或轮播，面积和位置要固定。

　　负面case1：顶部轮播广告

　　3.1.5. 自动播放广告

　　广告不能自动播放，干扰用户的视线。

　　3.1.6. 自动下载App

　　网页不能自动跳转至App下载页面。

　　3.1.7. 强制用户登录或下载App才可阅读或播放的权限限制