《贪玩蓝月》团队并非不懂什么游戏高级、什么游戏垃圾,但是他们主动降低格调,只讨好他们的目标人群,故意“冒犯”非目标人群。目前看来,非目标人群主动帮助《贪玩蓝月》做了海量的免费广告,效果好得惊人,简直是铺天盖地。
网友自制表情包
已成B站鬼畜区常客 同理,凤凰传奇的两位歌手并非不懂什么音乐高雅、什么音乐“土鳖”,快手团队的精英们也并非不懂什么东西文明、什么东西恶俗,漫天的吐槽声恐怕都是公司早有预见、并且乐于见到的。 凡客 CEO 陈年炒作的失败之处也正在于此,他通过骂周杰伦并没有切割到他想要的受众,反倒得罪了大量目标人群,因此该事件也只能是博博眼球,而起不到任何营销效果了。 总结 总结一下,今天我们知道了一件反常识的事情——挨骂有时候对企业大有裨益,企业主动找骂的行为用术语说叫做“负面营销”。 负面营销之所以有效,第一个原因是,基于曝光效应和睡眠者效应,即使是负面消息带来的名声,也能转化为销量;第二个原因是,得罪非目标受众反倒能激发目标受众的关注和喜爱。 为了保证负面营销的效果,公司一方面需要在负面信息中暗含产品卖点,另一方面需要鲜明地亮出自己的人群特征。 挨骂,也是门手艺啊! (责任编辑:admin) |