如何为创意插上理性的翅膀，滴滴设计师和你一起回顾春节地图小车 icon 换装的设计全过程。

　　前言

　　新年刚过，元宵即临，开工的小伙伴都身着新衣，领了红包，是否还记得春节时载着你走门串户的舞狮小车呢?

　　我们作为舞狮 icon 的设计师，在此将设计过程梳理成文，揭秘舞狮 icon 的诞生过程。文章分为两部分：

　　介绍地图小车换装的由来。

　　以春节小车设计为例，沉淀创意 icon 设计的标准化流程。

　　地图小车换装回顾

　　滴滴出行 App 中除了常规地图小车，类似春节舞狮的 icon 换装设计已经做过很多次了。在重大节日或发生热点新闻时，通过icon 换装的形式来配合运营活动烘托活动气氛。

　　圣诞节的时候，小车变成了圣诞老人，驾着驯鹿雪橇带着满满的礼物飞奔在地图上;奥运会火炬传递的时候，小车成了高举火炬奔跑的火炬手，传递着奥运精神;北京市7月暴雨的那天，小车成了一艘艘小船，帮助需要出行的人们航行在城市道路上……

　　今年的春节 icon 设计就是文章开头看到的舞狮了。做了多次的换装设计后积累了一些方法和经验，现在借新年伊始大吉大利的时机，以本次春节舞狮设计为例，和大家一起聊聊一个换装 icon 设计是怎样一步步炼成的。

　　地图小车换装设计全流程

　　换装 icon 的设计过程分为7个阶段，是不断地发散、聚合、再发散的过程。

　　首先从活动运营方接到需求，分析审核需求是否存在不合理或难以产出设计的部分。通过这一步，为后续设计的顺利执行奠定基础，前期的需求分析沟通也能让项目的上下游快速达成一致，避免后续产生疑问导致设计的反复影响进度。

　　需求确定后，根据活动主题发散关联元素，进行头脑风暴寻找创意点，这也是整个阶段里最疯狂的部分。发散的目的是增大创意的可能性，正如莱纳斯·鲍林所说，「为了有个好主意，必须要先有很多想法。」

　　然后结合设计的最终输出环境，明确执行挑战有哪些，将发散的创意点一一通过这些挑战进行筛选，决策设计方案方向。随后就是细化方案反复推敲，达到高质量的输出标准。

　　由于滴滴出行多业务形态的模式，设计方案需从一个方案延展至多条业务线，并保障所有业务线方案既整体统一又符合业务特性。方案确定后输出切图元素，推动落地发布上线，并进行跟踪反馈。

　　整个设计的过程就是发散和聚合的规律交替，每个重复的过程与前一次相比都会更聚焦，也更关注细节。在发散阶段，新选择会出现，在聚合阶段则恰恰相反，要淘汰选项保留最合适的选择。这种设计流程可普遍适用于创意类的设计需求。

　　接下来就对7个阶段一一详细介绍。

　　1. 分析活动需求

　　换装设计需求通常是由市场运营活动或实事热点活动发起，希望通过 icon 烘托活动气氛，吸引用户关注。曾经也由设计师发起过换装需求，目的是通过 icon 的视觉变化营造节日气氛，增加产品的情感化表达拉近与用户的距离。

　　但很快我们发现，纯视觉的 icon 变化在产品使用中是断层的，强烈吸引了用户注意，没有活动解释，没有后续操作，且不能为用户带来实际收益，这反而引发一些用户的疑惑，也让我们思考如何体现换装设计的价值，于是制定了需求审核标准。

　　首先，需求要有多维度的运营活动背景，icon 换装作为线上展示的活动部分，通常还会有运营对话框，运营卡片等对活动进行解释，引导用户操作。其次，设计需求的执行性强，不破坏地图小车本身的功能属性。第三，活动均为正向情绪的表达，并为用户普遍认知事件。只有需求满足了这三点才可进行下一步。

　　换装需求分为4类，热点类、天气类、节日类、商业类。每一类对设计的要求也不太一样。

　　时事热点类，要求设计师能够快速产出设计方案，精准匹配新闻发生的时间段。

　　天气类需求在时间上具有不确定性，比如不确定今年的初雪是哪一天，要结合运营策略提前准备预案，避免临时设计时间不足。

　　节日类需求时间固定，且较常规，可根据运营活动排期提前2-3周准备。本次春节舞狮 icon 设计，就属于节日类换装设计。

　　商业类是商业合作往来，具有直接的商业收益，但商业需求要和滴滴的品牌气质高度契合才可。

　　2. 寻找最佳创意

　　这一步是整个设计流程最关键的步骤，我们希望用户看到换装 icon 时能够快速感知其代表的活动寓意。