从活动主题出发，不断在网络上和脑海中搜集提炼春节相关的关键元素，发散搜集需要多反复几次，查找资料并和身边的朋友交流沟通，尽可能全面多角度的进行列举，然后对其分类整理。此次我们搜集与整理了这些关键元素：

　　立体物体：灯笼、寿桃、元宝、祥云、葫芦、布老虎、财神、门神、龙、凤凰、生肖、年兽、舞狮、寿星、鱼。

　　平面物体：对联、福字、年画、贺卡、窗花、脸谱。

　　代表颜色：红色、金色。

　　装饰纹样：传统花纹、象征符号、祥云。

　　不同类别的关键元素之间还可以进行关联组合，比如金色带传统花纹的元宝。

　　3. 明确执行挑战

　　进行了需求分析，和广泛的创意发散后，接下来就是要梳理设计的限制与挑战，从而对发散的创意元素进行聚合收敛。经过了多次地图小车的换装设计，设计团队总结出了以下几点设计挑战：尺寸限制、视角限制、要求认知的普适性、要求可扩展性。

　　表现面积小，小车图标尺寸大约只有88*48 px

　　小车图标设计最大的难点就是尺寸过小，通常常规功能性图标的大小约为40*40 px，而滴滴小车则是要在大约两个功能性图标大小的面积里，画出一个充满细节的写实 icon，要保证清晰地表达出小车的形象、光影以及配饰细节等内容。

　　例如绘制代驾 icon 中具有体积光感的眼睛细节，就要求仅使用4个像素表达出来，许多优秀的创意灵感，可能都会因为面积过小的原因而被放弃。

　　小车图标需要俯视展示，并表明方向

　　因地图为俯视视角，地图上的小车也需要俯视展示。同时地图上的小车要求保障用户识别真实车辆的行进方向和实时状态，所以图标设计要能够分清头尾，以指明前进方向。

　　有时候 icon 俯视角度太难以表现其内容，我们也会尝试做成正面平视角度，并将360度旋转方向去掉，改为地图上平移前进，但这样对用户的习惯认知有所影响，所以不到非必要条件不会采取这种方式。

　　图标的意象要符合认知

　　以此次春节小车变装为例，小车形象要凸显春节气息，并表达准确、符合大众认知，不会产生错误联想或地区差异化矛盾。此外如果 icon 的意象本身和交通工具有所结合就更好了。

　　能够支持六个业务线的差异化设计

　　滴滴出行是一个集合多业务形态的产品，比如注重效率的快车、出租车、小巴，注重服务和品质的专车、豪华车等。这些业务线的小车图标在表现形式上是相近的，但传达特性上又要传达差异性。在做图标换装设计时，会先选择一个业务线快车为基准，做出通用方案后再延展至所有业务线上，因此方案的可扩展性就成了挑战之一。

　　明确了设计挑战后，结合以上限制与挑战，对上一步的广泛创意方向进行筛选。此次春节小车的设计要大众认同、直白明确显而易见、可执行可表现，最终选择了传统花纹喷漆、车顶张贴福字、春节舞狮舞龙这几种初步创意方向。

　　4. 决策设计方向

　　明确了执行条件，有了初步的创意，接下来就要快速出草图、出方案，建立评价标准决策创意的可行性，筛选出最终的设计方向。

　　画草图的过程就是将信息化的创意转化为图示的视觉设计的过程，而草图的潜力在于从纸面经过眼睛到大脑，然后返回纸面的信息循环之中。理论上信息通过循环的次数越多，变化的机遇也越多，随机记录、表达、讨论设计构思意向的草图，能够最大限度地解除方案构思思维的表达束缚。经过草图的尝试后，进一步产出方案进行评估与快速测试。