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00后群体的营销怎么做?这里有5点建议!(2)

时间:2018-03-08 09:16来源: 姑婆那些事儿 作者:跌名 点击: 我来投稿获取授权
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与此同时,00后的社交互动也渗透到到了恋爱主题上,隔壁同学、处CP就是00后用户较多的恋爱社交APP产品,用户可以在里面和多人同时结成线上情侣关系,

  与此同时,00后的社交互动也渗透到到了“恋爱”主题上,“隔壁同学”、“处CP”就是00后用户较多的“恋爱社交”APP产品,用户可以在里面和多人同时结成线上情侣关系,执行恋爱任务,包括“真心话大冒险”、“你画我猜”等,同时它们也设有“社团”模块,用户可以基于兴趣进一步社交。

  

QQ截图20180308090241

  “处cp”界面

  再看百度贴吧,曾大红大紫的“00后早恋吧”目前拥有79万余人的关注者,发布帖子超过2千万条,其中集聚了很多以“爱的痛了,我恨我爱你”、“最后我还是放弃了爱你”、“今年9岁,想找个伴”等让80后、90后看了都产生一定“错愕感”的主题帖。不过,这也表现出该群落内同龄人的高聚合性,将不拥有共同“审美”的人排除在外,00后掌握该平台内的话语权。

  

QQ截图20180308090257

  除了上述产品以外,像近日名为“群暗恋”的小程序也在00后群体中风靡了起来,“恋爱社交”愈发高涨。

  

QQ截图20180308090313

  3

  扎堆“二次元”

  或许是因为“二次元”在00后的社交“标签”中绝对可以占据高流量的原因,很多00后痴迷的产品都烙有“二次元”的印记:以弹幕视频为主的A站(AcFun,截稿时已无法登陆)和B站(bilibili)、以漫画为主的“布卡漫画”和“快看漫画”、社区属性较强的“第一弹”……用户在获取海量动漫资源的同时,可以随时围绕相关话题进行讨论、结交二次元小伙伴。

  目前,“二次元”在00后群体中也在不断开辟着新的领域,比如,资讯、音乐。“番薯小组”被称为00后的“今日头条”+“即刻”,内容上将动漫、游戏等进一步深入挖掘,用户可以关注喜欢的话题并开启提醒。而且,该产品关注的维度更加细分,用户可以深入到三级标签,掌握番剧和游戏的最新一手情报。

  

QQ截图20180308090336

  “番薯小组”界面

  另外一款名为“幻音”的音频娱乐社区也在00后中广受欢迎。据调查,目前“幻音”90%的用户为95后及00后,他们可以在该产品里找到主流音乐产品没有的音乐,比如古风、VOCALOID、耳骚等,并且用户也可以在听音乐的同时通过弹幕与其他用户进行交流。

  

QQ截图20180308090359

  “幻音”界面

  总的来说,二次元”对于00后来说更像是一个个性化标签,有网友这样表示:互相陌生的两个00后小朋友可能在聊天的时候,就亮出“二次元”的闪亮身份,亲切度可能瞬间爆满。

  4

  强UGC属性

  00后群体受多元文化、传播内容的影响较深,加之其本身也具有较强的内容创作和分享意愿,因此UGC属性在00后内容产品中表现强烈。单从二次元文化来讲,类似“本命”的二次创作需求就足以撑起众多平台,B站(bilibili)就是典型的例子。

  B站有约40万极具原生创作能力的UP主,近40%用户为00后年轻群体,已经形成中国最大的年轻人多元文化平台。B站平台现超过90%的内容为UGC原创,因而即便在大量版权内容被下架之后,B站的流量态势丝毫没有减弱。而与之相似的弹幕视频网站也绝不只B站一家。

  

QQ截图20180308090417

  游戏化

  00后产品还有一个明显特质,就是“游戏化”。“喊麦”、“语C”、“黑界”等00后热点无不散发着“游戏”的特质,而00后也透过各种产品、通过各种cos、角色扮演在虚拟空间中玩得不亦乐乎。况且,先有“王者荣耀”扫荡00后群体,现又有“恋与制作人”俘获乙女之心,有人称,只有游戏化才玩得起来。由此可见,“能玩”或许也得成为00后产品的标配。

  学术性

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