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0成本爆款!15秒视频让App暴增10w+下载量,抖音成品牌营销新阵地?(2)

时间:2018-03-13 09:22来源:我来投稿获取授权
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除了爆款火锅底料,抖友还发明了很多款海底捞爆款抖音套餐,比如番茄牛肉饭=一碗米饭+小料里的五香牛肉粒+一大勺番茄汤;虾滑面筋则需先用筷子把面

  除了爆款火锅底料,抖友还发明了很多款海底捞爆款“抖音套餐”,比如番茄牛肉饭=一碗米饭+小料里的五香牛肉粒+一大勺番茄汤;虾滑面筋则需先用筷子把面筋戳一个洞(没有面筋的话用油条也可以),把蛋液倒进去,再把虾滑塞进去,并且封口,然后你就会吃到妙不可言的虾滑面筋了!

  

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  (虾滑面筋)

  不过,海底捞在抖音上的火爆有时也产生“适得其反”的效果。比如微博上就有网友表示:“海底捞是真的吃怕了,抖音每刷到就想吐。”但更多的网友可能如@小好玲玲 一样,带着猎奇心理去海底捞解锁网红新吃法。

  

0成本爆款!15秒视频让App暴增10w+下载量,抖音成品牌营销新阵地?

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  三、短视频风口下,

  抖音有多少待开发的营销价值?

  在抖音捧火了讯飞语记App、海底捞、coco奶茶……背后,也意味着互联网营销的一块“新大陆”正在被发现。

  1. 流量支撑:日均播放量达30亿

  据中国产业研究院大数据库,2017年中国移动视频用户达5.25亿;而从易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》可以看出,短视频平台人均单日启动次数、人均单日使用时长、短视频消费数量比重都在持续上升,用户注意力正向短视频发生不可逆的转移。

  

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  在这场注意力转移的运动中,抖音作为年轻人个性表达的社交平台,从去年底进入爆发期以来,霸居App Store总榜第一,日播放量高达30亿。网易云音乐甚至专门上线了抖音热门BGM榜单。巨大的流量支撑为抖音营销价值的开发提供了基础。

  2. 强互动性、社交性:带动社交营销

  社交网络营销的核心是关系营销。社交的重点在于建立新关系,巩固老关系。抖音作为视频社交工具,就承担了建立、巩固关系的作用。依靠今日头条的智能分发和粉丝分发相结合的分发机制,即使是粉丝量寥寥的普通抖友,也很可能收获大量转、评、赞,而且评论区的留言也可以实现互动、点赞。这些强互动性和社交性的设置,为抖音注入了社交营销的基因。

  

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  在内容的呈现形式上,抖音也衍生了大量为年轻人喜爱、适合传播的内容。丰富的背景音乐和特效选择,让普通人都可以制作出富有节奏感和沉浸感的大片。更重要的是,在特效滤镜、魔鬼炫音、酷炫剪辑的形式背后,年轻人在这里找到畅快表达自我的方式,创意、热情、善意在这里回归,线上和线下的社交链也由此被打通。如知乎上一位叫@顺其自然吧那么 的网友说:

  “不知道你们有没有这种感觉。大学毕业进入工作之后,我们的社交圈在变得越来越小。或者这样说更确切:能带给你快乐的社交圈越来越小。社交活动也无非总是那么几个朋友偶尔出去吃顿饭,看个电影。大部分的日子是白天上班,晚上上网。越来越多的人更愿意宅在家里,感情依赖全都在手机上……

  而抖音的迅速渗透正在改变我们,回归社会。同时帮我们找回了小时候天马行空的想象力和创造力。

  以前去外面吃饭就是自顾自吃完走人,现在是素不相识的人互相帮衬着研究和制作一道新菜品,相邻的几桌正在把美味佳肴进行交换。‘吃’不再是重点。走在大街上会经常有人过来跟你搭讪,表示想跟你交朋友。

  同时正能量也在迅速传播。帮老人买下剩余的菜,让他们少吹一点冷风,早些回到温暖的家。在海边捡起瓶子和垃圾,让大海和沙滩变得更加整洁美丽。把自己的旧衣物整理好捐给山区有需要的孩子。开车主动礼让行人。”

  

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  抖音正在让这个社会温暖起来,人与人之间的互动变得越来越多、黏合越来越紧密。有了这层强社交属性,口碑效应和口碑传播变得很容易,营销价值的开发也就顺水推舟了。

  3. 强沉浸感:用户不知不觉中被安利

  相较于其他社交App,抖音还具有很强的沉浸感。所谓沉浸感,就是让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足,而忘记真实世界的情境。

(责任编辑:admin)
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