之前有个投资人给过一个很有意思的观点，目前订阅号自媒体还没有出现过超过3000万的。已知最大的订阅号夜听的头条报价是80万，但是单靠广告收入营收想要破亿还是很困难。

　　对于头部自媒体来说提升营收的方法，就是要深挖用户价值。用《场景革命》作者吴声的话：就是做超级用户。其本质是把之前广告形式的CPM模式变成用户价值的ARPU模式。

　　对于这点，无论是电商，知识付费都在做一件事情，最大程度地深挖用户价值。在今年无论是头部还是腰部自媒体，会把更多的精力放在深挖用户价值上。

　　3.“六亲不认“的微信也有漏洞

　　与前几次网易、千聊不同，这次新世相被封，微信团队专门在腾讯新闻上出了一条通告，言辞非常严厉。

　　这说明两点：

　　第一点，微信团队已经注意到了这种利用分销的玩法的蔓延。

　　如果说之前网易公开课还是小打小闹的话，这次新世相作为头部IP开始以身试法，如果再低调处理，后面跟风的会更多。

　　第二点，腾讯参与了新世相的投资，很多人认为就不会打击。

　　但是已经有先例，腾讯对自己人下手也不会软。比如：之前的小黑裙、千聊，腾讯都也参与了投资，对于他们的分销行为，最后也被严厉处理了。

　　但是另一方面，可以预测到：虽然三级分销会被严厉打击，很多小号依然会去尝试去做——因为违规成本低，并且还不一定被微信封掉。

　　微信虽然会有一些流量机制，但现在目测还是依靠人工举报的形式去查封违规活动，尤其是UV、PV不大的小玩家，基本上属于“天高皇帝远”。如何进行全方位打击也是微信团队之后需要考虑的。

　　三、营销层面

　　1. 增长的瓶颈

　　硅谷的增长黑客之父肖恩·埃利斯把增长分为3个阶段：PMF(市场产品匹配)，测试，规模化增长。

　　在新媒体企业实际阶段增长会经历三个阶段：

　　微信大部分的尾部号，根据去年腾讯统计大概有78%低于1万的公众号，可能还处于前期的PMF阶段。腰部账号考虑的是各个渠道的转化增长，会用到很多玩法。

　　但是对于头部账号，进入后期阶段后，一些方法是失效的。

　　比如：依靠社群裂变起家的有书，现在不可能再去复制这个模式。因为流量太大，马上就会腾讯封掉。大号会更多的考虑提升产品/效率模型，或者是主打品牌方面。

　　类似咪蒙举办的新媒体大赛，以及新世相也做出了各种尝试。比如：第一个做出了基于小程序的“百万黄金屋”，之后再导流到新世相读书会的小程序，这是产品层面上的创新。

　　目前大家遇到的问题是，上低成本的流量，无法大规模的放量。因为所有的这些方法都写在了微信违规条例里，大号的大规模增长手段，一般通过开通矩阵号和配合广点通，Wifi粉等来增长。整体的流量玩法还没有太多花样。

　　2.刷屏的学问

　　吴晓波说过：中国的改革，都是从违法开始。

　　微信的增长黑客史基本上是和腾讯的对抗史。从早期的点赞，到投票，新年签，基本一种方法可以大规模涨粉，随后微信转手就以诱导等规则进行封禁。

　　对于社交软件来说，有一个重要的工作就是anti-spam，刷掉虚假、骚扰信息。而对于巨无霸微信来说，spam倒不是虚假用户，而是朋友圈污染。

　　也就是张小龙强调的去中心化。

　　在一个“去中心化”的世界里，每个独立的个体都有自己的思考，都有自己的大脑，我们认为这样一种系统的健壮度，可能会远远超过只有一个大脑来驱动的系统。

　　而刷屏是某种意义上的中心化，大家瞬间变成了“乌合之众”。

　　所以腾讯对于大规模的刷屏，一般都保持容忍度。包括：很多意义上我们认为可能存在误删，比如：朋友印象的小程序“匿名问问”。

　　在刷屏这件事上，目前看到只有这三类营销类信息不会被封：

　　1)情怀公益类：腾讯公益买画、轻松筹、视觉志的《谢谢你爱我》这种朋友圈传递正能量的文章或活动。

　　但也要注意品牌背书，比如：同一天生日的公益被封了。这里面有一个非常重要的点：用户一定是自愿的，没有胁迫。

　　2)外部APP刷屏：比如说支付宝的年度账单，包括旅行青蛙游戏。

　　本来就是用户的自发从APP通过微信朋友圈分享。微信本身也无法干涉，最多就是小龙在微信公开课上隔空吐槽：