豆瓣。因为我们只讨论社群发展，所以豆瓣的核心功能——影评，以及豆瓣阅读，同城活动等模块，不在今日的讨论范畴。我们只讨论豆瓣小组的状况。

豆瓣小组似乎强制性把自己的阶段控制在了“繁荣初期”和“繁荣中期”的阶段。它就那么不温不火的经营着，不做推广，不做导流，用户总数很一般，流动性也很一般，但它就是这么活下来了。

老实说，这些办法并不让我感到十分高明，一则微博手握海量明星资源，有其特有优势;二则豆瓣可以说是挥刀自宫，一直把自己控制在那个美好的少年期。说到底，他们对“社群”的定位，并不像贴吧，天涯，人人网等死掉的那些前辈那样，是最核心的功能。

可虎扑不一样，它作为一棵树的根基，是扎在“社群经营”上的。而面对这样一个怪圈，虎扑给出了自己的解决之道。

1、去中心化

从一开始的设计上，虎扑就反其道而行之。其他社群在经营策略上，几乎全部都是走这样一个路线：

而虎扑却完全不是这样的。“关注”这一功能，在虎扑上几乎没有什么作用。甚至用户的“昵称ID”，在虎扑其实也没有发挥出太大作用。

以帖子的排序为例，相比过去传统论坛，虎扑更多的在其论坛中削弱了楼主的作用，同时放大了评论者的权力。

它的每个帖子的排序机制是通过“点亮”这一功能来完成的。而这一奖励是独立且切割的，很难形成滚雪球效应。从而达到了“去中心化”的效果。

因此就虎扑而言，发帖人更多的只是起到一个话题引领的作用，随后舞台的主角，是源源不断涌来的JRS。

2、平民激励

去中心化这一手，从一开始就避免了大V的出现，从而在很大程度上规避了陷入循环的困境。

但紧接着第二个问题立马就接踵而至，既然你并不能给我带来什么，那我为什么要在这里生产内容?

社交需求?当然，每个人都有社交需求。可要知道现如今BBS可不是什么稀缺的服务，同样的满足社交需求，网友们有着太多的选择了。

虎扑给出的奖励就是点亮数。

不要小看这个点亮数，被认可，被人群认可带来的满足感，对普通人来说是很有吸引力的。同时，被点亮的次数，和用户的经验等级是直接挂钩的。

说到经验也要插一句，要知道这个概念在互联网社群的运营过程中，很容易就做水了。比如贴吧大神， 20 级大神了，其他网友一般就注意不到这个，看见了最多就哇一声，可这位大神什么都知觉不到，久而久之攒经验升级这个事情越来越像自嗨，而实际意义不大。

可虎扑的经验却和各种权限紧密挂钩，想发帖你得有等级，想回帖你还得有等级，想点灭别人你更得有等级。由于其经验上涨得极其缓慢，所以在新用户刷帖的过程中，他总有一个小目标：比如我马上就可以评论了，我马上就可以发帖了，我马上就可以点灭别人了!

而真到了他可以点灭别人的时候，其八成已经是虎扑的资深用户了，此时小目标的激励作用，也就没那么重要了。

3、老用户参与

这个一般是通过版主和“点灭”这一功能来达成社区的管理。通过这两种手段，可以更好的发挥老用户的作用。这对社群氛围的维护，以及社群的价值观管理，都可以起到足够的作用。

稳定的氛围和稳定的价值观，对一个群体的长期发展是十分重要的。

4、门槛设置

门槛，具体来说也就是新用户在注册以后，还需要通过大量的问卷调查才可以正式使用该程序。

这一设置很好的起到了两个作用：

a对新用户的预培训;

b更精准化地筛选并聚焦到自己的目标人群;

同样采取这个措施的产品还有B站，大家可以琢磨一下这两个产品的共通点。

前段时间影响比较大的虎扑jrs和吴亦凡粉丝梅格妮的战争，据说有大量的梅格妮被问卷调查挡在门外，让人们意外发现，这一功能还有防爆吧的作用。

5、社群文化

上面的文字和图片以及其背后代表的文化氛围，都是虎扑用户自发形成的。

精准的用户定位，相近的群体，大致统一的价值观导向。必将产生良好的社群文化和一定的凝聚力。而这些凝聚力，会实实在在让用户们得到一种群体的归属感和力量。

于是乎，死忠粉(核心用户)来了。

何为虎扑

以上这五个特点，是以组合拳的形式打出的。根据这五点，我们可以得出以下几点推论：

1、虎扑不适合自媒体人，尤其是自媒体新人的发展。

2、虎扑的内容上限不会很高。