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这一次，农村红人们不向你兜售生活的艰辛和装傻充愣的劣质笑料，而是展现粗粝而真实的乡村。在残酷物语和土味后，这是短视频的新农村故事。

来源：三声(ID：tosansheng)

作者|吴睿

一个长相彪悍、身材魁梧的男人，微卷的头发挡住了半边脸，看不清表情。他的腰间别着一把菜刀。下一秒，他把菜刀抽出来，甩开刀面，屏幕前一百八十三万两千位老铁发出爆笑。

那是一个菜刀形状的手机壳，这个男人是它的发明者。在河北省保定市定兴县杨村，他是 30 岁还没在城里找到工作的初中辍学生耿帅;在快手上，他是专门发明“无用良品”的网红“手工耿”，粉丝热烈追捧他发明的雷神之锤斜挎包、脑瓜崩辅助器和地震应急吃面神器。

手工耿不是孤例。在快手、西瓜视频、火山小视频等短视频网站上，新一波农村红人受到热捧。不要以为还是你见惯了的土味喊麦、社会摇，这一次红人们展现的是粗粝而真实的乡村。

他们不向你兜售生活的艰辛和装傻充愣的劣质笑料，甚至有时候流露出相对于“城里人”的优越感：“这东西带劲，没见过吧。”

在短视频用户面前，农村终于展现出它足以激发美好想象的一面。生活单纯、没有KPI的重压，那里的人常有些稀奇古怪的小创意，近似于万里挑一的“有趣灵魂”;而对于混迹于城市后厨、工厂、快递车上的农村劳动力来说，那里的记忆是他们少有的安慰。

这是一次各方都喜闻乐见的走红。拥有产品的他们比上一代网红更容易链接到电商，甚至能带动整个的农产品销售。对短视频平台来说，切实的帮扶是足以证明其社会责任心的“政绩”。而且在底层残酷物语和消解意义的土味之后，快手们需要讲出新的农村故事，讨得下沉市场和主流舆论的皆大欢喜。

广袤的农村已经失语太久，并在此期间被解构、嘲弄。现在，被城市教育过的新农人掌握了短视频这门看似虚头巴脑的手艺，却可能产生最实用的收益。

短视频改变农村

今年最可怕的网络用语是什么?华农兄弟向你发出漂亮警告。

华农兄弟组合由竹鼠养殖户刘苏良和他的朋友胡跃清组成，“华农”意为中华农村。两个看起来老实憨厚的农村青年在社交网络上成了竹鼠魔鬼，总能为吃竹鼠找出各种无厘头理由——中暑、忧郁症、打架受内伤，甚至长得“漂亮”也是过错。总之，欲吃竹鼠，不患无辞。在“生活VS我”和“华农兄弟VS竹鼠”的比较中，城市丧青年默默感到膝盖中了一箭。

在去年 10 月胡跃清找上门合拍短视频之前，刘苏良已经在江西赣州全南县默默养了 3 年的竹鼠。两人是初中同学，毕业后分别外出打工多年。因为“喜欢清静的地方”，打工也没看到什么指望，刘苏良回到了老家。

《三声》(微信公众号ID：tosansheng)发现，这一波走红农村红人们——例如快手的手工耿、暖暖的惬意，西瓜视频的新农人川子——都有过类似的经历：新一代的农村青年，不甘于在大城市当廉价劳动力，经历过城市生活后回归乡村张罗创业。

这不是条好走的路。“暖暖的惬意”养的 2000 只鸡曾经因为一场病死了 1500 只，手工耿的作品很长一段时间都无人问津，被同村人视为不务正业。

好在时代没让他们等太久。从 2016 年起，BAT、字节跳动等巨头争先挤入短视频赛道“神仙打架”，争抢快手占据的下沉市场，向三四线城市及周边乡镇创作者们释放基础设施、补贴激励和巨大流量的福利。大量农村主播涌入，试图借此找到新机会。

华农兄弟接受新榜采访时就曾表示，除了想分享农村生活，拍视频的主要目的是让更多人知道竹鼠，打开销路。刚过去的 9 月，一篇《吃竹鼠的一百种理由》终于捧红了拍视频快一年的华农兄弟。一开始他们并没想走网红路线，而是真的想给吃竹鼠找个理由，走红多少有点误打误撞的意思。“我们是养竹鼠的，养着养着不知道怎么回事就变成美食博主……”

这并不意味着农村红人是随随便便成功的。华农兄弟的幸运在于撞见了“爆点”，而想在大众范围内走红，农村创作者依然需要“爆点”的契机，及其背后对受众心理的精准洞察。持续发现受众兴奋点，产出能被主流话语所接受、使用的内容，才有机会从众多竞争者中跑出。

有 10 年焊工经验的手工耿一直想用手工创业，但刚开始拍短视频时状况很是惨淡。“开始人家也不认识咱，刚出来的号也不知道是干什么的，发作品也没人看。”手工耿告诉《三声》(微信公众号ID：tosansheng)，他曾经放弃了一个月出去打工，结果受不了城市的环境又回了乡。