手工耿今年 30 岁了，想着“三十而立，应该立一下了”，回乡后决定把全部精力都用在琢磨视频上。他经常从电影或各种搞笑内容中找灵感，在视频的节奏感、音乐、情节走向中加入设计。“我记得以前看快手，有人用菜刀打了另一个东西。菜刀很普通，搞一下就能一下子有档次的感觉。我说为什么不做个手机壳呢，还是平面的是不是，拿起来也特别霸气。”这个创意终于让他走红，再加上被大众媒体报道，手工耿成功破圈。

有粉丝分析，每当他一本正经地介绍搞笑发明时，其实暗合了周星驰电影中常出现的错位感，有一种独特的荒诞冷幽默气质。“我做东西比较容易激发别人的话题。怎么说呢，在有用和没用之间徘徊。猛一看觉得没有用，但是仔细一想，感觉它还有点用。再一看，它还是没有用。”手工耿用这种近乎哲学思辨的逻辑，认真地解释他的作品。

平台的求生欲

手工耿有张明星脸，人称“快手樊少皇”。不过，在 9 月底的北京朝阳大悦城，手工耿比樊少皇火得多。那是快手举办的“家乡市集”活动， 50 余位来自全国 17 省市的农人和匠人带来家乡特产、才艺和手工艺品。

在现场，手工耿的脑瓜崩辅助器很快被抢空，更多人向他订购包含“极速大风车”、“震耳拨浪鼓”和“千里铁飞机”的童年三件套。三天的活动，他合了无数张影，记了一大堆地址。他没想到自己能这么火：“有很多人坐火车、飞机过来，呆了一小时合张影，又赶紧坐飞机走了，特别感动。”

当向《三声》(微信公众号ID：tosansheng)回忆自己的走红过程时，红人们大多觉得是出于偶然的幸运。他们清楚的是，三农短视频的整体火爆，很大程度上来自平台在背后有计划的推动。

去年被火山小视频开在乡下的发布会抢了风头后，原本猛投广告以升级品牌形象的快手，今年再次将目光转向农村。在 8 月的第二届“中国智慧三农大会暨乡村振兴带头人峰会”上，快手宣布将选出平台上的乡村带头人，帮助他们及其家乡发展物产以及文旅和非遗变现。

拥有大量乡村用户的快手做这件事当然顺手。快手行动(企业社会责任部门)项目负责人张帆称，在全国 832 个贫困县，每五个人里面就有一个快手活跃用户。 2017 年，这些贫困县中已经 5 万人通过平台获得的收入超过国家脱贫标准。“我们发现了平台上有一大批有想法有行动力的乡村用户涌现出来，快手是顺势而为。”

高度对标快手的火山小视频战略如出一辙。今年 7 月，火山小视频再拿出 10 亿补贴扶持烹饪、养殖、汽修等泛职业内容，鼓励有技能、才艺的草根用户。而上一次火山拿出重金补贴，针对的还是MC天佑等头部主播。

平台的主动作为既有外部修剪的原因，也源自于寻找新路径内在需求。

经历过“底层残酷物语”、引导用户沉迷的舆论危机后，短视频行业从今年 4 月起迎来监管风暴，“求生欲”成为行业关键词。以内涵段子APP被永久关停为起点，众多短视频平台相继被约谈负责人、通报批评、下架、整改。在这种背景下，将扶持重点放在正能量的草根用户上，响应精准扶贫政策，可以看作快手们政治正确的表态。

对于平台自身，“正能量”标签也有助于洗白舆论场对于农村短视频内容“low”的刻板印象。被问到三农内容近期的火爆原因时，快手在对《三声》(微信公众号ID：tosansheng)的书面回复中称，“这些内容其实从 2013 年转型为短视频社区后就一直存在，只是最近才被大家注意到;这和快手的公关、品牌团队建立比较晚有关”。

2016 年底团队建立起来后，快手在品牌方面有了整体战略。对团队而言，扶持三农短视频和在综艺节目上投放广告一样，都是升级品牌形象的路径。

从行业角度看，经过去年激烈的短视频平台混战，头部网红的用户渐趋重合，争夺成本也更加昂贵。对于快手、火山小视频这些根植于下沉市场的平台而言，选择三四线城市用户所熟悉的垂直领域精细化运营，是在混战中打造差异化以建起壁垒的方法。

符合条件的红人已经出现了，对平台来说，现阶段做乡村短视频内容是最好的选择。农村与短视频进入新一波蜜月期。

新农人和新农村

正能量的内容有很多，为什么要看农村题材?