34 岁的扎克伯格依然年轻，但他的Facebook却开始担心逐渐“老”去，失去年轻人的青睐。与此同时，来自东方的网红TikTok正在抢走那些原本在Facebook囊中的年轻人。

文 | 左岸

来源：懂懂笔记（微信号：dongdong_note）

Facebook对“油腻中年”的恐惧由来已久，上一次引发小扎忌惮的是埃文·斯皮格尔的snapchat。在施展收购不成就克隆的大招后，Facebook逐步搞定了Snapchat。但是市场发展太快，最近扎克伯格不得不再次将目光对准了突然出现的TikTok。日前，Facebook“克隆”TikTok的短视频Lasso，已经在iOS和Android平台上架。

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谁都怕被人视为“油腻”中年

TikTok是什么?为什么在社交网络领域独占鳌头的Facebook会对其产生“恐惧”?

在移动互联网领域，年轻人代表着活力和未来，而TikTok(抖音海外版)近一年来的快速成长，正是得益于其备受海外年轻人的喜爱。数据显示，目前TikTok有超过90%的用户都是 20 岁左右的年轻人。相较之下，现阶段的Facebook就要显得“老”了很多。

小扎迅速推出的Lasso就是狙击TikTok的杀手锏。在产品类型方面，Lasso几乎与TikTok完全一样。Lasso允许用户拍摄长达 15 秒的短视频(不允许上传)，可添加背景音乐，该应用也是以算法形成推荐视频流。

根据数据统计，今年上半年，今日头条旗下的TikTok在苹果APP Store全球下载量中排名第一，超过1. 04 亿次。其在今年四月还成为美国市场月度下载量最高的应用，成功超越了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube等传统应用巨头。据抖音总裁张楠透露，目前TikTok已经覆盖 150 个国家， 75 个语种，在 40 多个国家和地区位居应用商店总榜前列。 2018 年第三季度，应用下载量是去年同期的五倍多。

而作为内容、社交一体化的产品，TikTo在突飞猛进的同时也在抢食Facebook、Instagram等社交巨头的蛋糕，尤其是，它抢走的主要用户恰恰是这些巨头眼中象征着未来的年轻人。

在社交网络独占鳌头的Facebook对此是无法容忍的。今年 7 月，Facebook宣布全球有 25 亿用户使用着该公司至少一款应用(截至 2018 年 6 月)，其中包括Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger。但扎克伯格同时承认，这个数字表示的只是用户整体数量，而非活跃用户数量。

有流量又有巨大营收的Facebook最担心什么?

根据Facebook的第三季度财报显示，三季度该公司实现收入137. 27 亿美元，同比增长33%，净利润为51. 37 亿美元，同比增长9%。虽然营收和净利润都实现了增长，但这一数字并未能让华尔街满意。此前华尔街有 41 名分析师平均预计Facebook三季度营收将达137. 8 亿美元。虽然差距不大，但终究Facebook还是未能达到华尔街的预期，这也是其连续两个季度收入不及预期。同时，营收增速也是两年来最慢的季度增速。

华尔街的分析师们发现，财报结果与其预期最大的出入，是在年轻用户活跃度方面。根据投行Piper Jaffray公布的一则调查显示，现在只有5%的美国青少年认为Facebook是他们最喜爱的社交平台。自从 2016 年春天以来，每月使用Facebook的青少年，已经从总数的60%下降至了36%。而在分析师看来，谁抓住了这个“未来”，谁就是下一个互联网领域崛起的新星。

对于小扎而言，唯一欣慰的是拳头产品Instagram依然能够撑起一片天。

在用户使用频次方面，截止今年第二季度Instagram已经实现了对Snapchat的超越。而且，Instagram更能为Facebook赚来广告营收。数据显示，Instagram等渠道上的品牌或产品广告，对于欧美青少年来说接受度更高，比例达到接近70%，远高出Snapchat的40%。