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蘑菇街,在被忘记之前上市了

时间:2018-12-07 12:26来源:网络整理 作者:采集侠 点击: 我来投稿获取授权
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美东时间 12 月 6 日,陈琪穿着全定制的三件套灰褐格子西服,在纽交所敲响了蘑菇街——一个客单价 100 多元的平价

美东时间 12 月 6 日,陈琪穿着全定制的三件套灰褐格子西服,在纽交所敲响了蘑菇街——一个客单价 100 多元的平价电商的上市钟声。

蘑菇街

图片版权所属:站长之家

蘑菇街此次IPO共计发行 475 万股ADS(美国存托股票),每股发行价为 14 美元,最大募资额约为 7650 万美元。这比起递交IPO申请文件时最多 2 亿美元的拟筹集资金相差甚远。

蘑菇街首日开盘较 IPO 发行价下跌 12.5%。不过最终股价收于 14 美元,全天持平。

成功 IPO的蘑菇街,成为继拼多多之后,腾讯系又一支上市的社交电商。至此,国内主要的电商平台基本都已完成站队和上市。

成立于 2011 年的蘑菇街经历了多次转型,它现在的定位是,为年轻女性提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等等适合年轻女性的平价商品。

公开资料显示,截至 2018 年 9 月 30 日,蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为 6260 万,主要为年龄在 15 至 30 岁之间的年轻女性。

蘑菇街一开始是做消费者社区,用户只能在上面分享购物成果、穿着搭配。后来,蘑菇街在信息流图片上添加了购物链接,导向淘宝卖家,由此被称为“淘宝导购”网站。当时蘑菇街拥有超过 600 万女性买家,每天向淘宝导入 8 万笔交易,转化率是其它导购网站的 8 倍。巅峰时期,蘑菇街和它曾经的竞争对手美丽说加起来一度为整个淘宝提供了 10% 的流量。

2013 年,淘宝收紧了对导购平台的政策,蘑菇街转型为垂直电商,成为淘宝的竞争者。它锁定年龄在 18 到25 岁、消费能力不高的年轻女性,拥有 130 元左右的客单价和 50% 以上的复购率,初期一度被称为电商“第四极”。

同时,蘑菇街站队腾讯,后者目前持股 18%,为第一大股东。双方在括云、支付、广告营销、流量资源等方面合作。蘑菇街因此在微信钱包的九宫格获得了一个宝贵的位置。在蘑菇街的GMV构成中,微信的占比正越来越大。201 8 财年微信小程序对蘑菇街总GMV的贡献率达到 17.8%。而到 2019 年财年上半年,这个数字是 31.1%。

2015 年,蘑菇街和美丽说开始尝试IPO冲刺。但因遭遇资本寒冬,双双计划搁浅。而这时候,曾经买蘑菇街的年轻女孩已经长大,拥有了更高的消费需求。蘑菇街也曾尝试通过海外买手概念,吸引 25-35 岁的年轻女性公司人,但在一个平台上扩张用户群并不容易。

这个困境在和美丽说合并后找到了出路。2016 年 1 月,蘑菇街与美丽说合并为“美丽联合集团”(以下用“蘑菇街”指代)。旗下的三个品牌蘑菇街、美丽说和淘世界各自独立运营,覆盖不同年龄的女性消费群体。陈琪曾表示“自己认为自己是女生的那一半人类,我们都管了”。在去重之后,蘑菇街称这三个平台的注册用户超过 2 亿,日均活跃用户超过 1500 万。

这场合并也没有达到1+1> 2 的结果。两家公司在 2015 年的合并销售额近 200 亿元,合并后,整体交易额反而缩水到90 亿元。

公开资料显示,蘑菇街最近一次融资在 2015 年 11 月底。有媒体称,当时蘑菇街想以 25 亿美元的估值完成融资,但最后却是 15 亿美元。最终这场融资额超过 2 亿美元,但并未提及估值。

在定位转换、合并、站队巨头的曲折腾挪中,蘑菇街还做过各种尝试。2014 年底,它并推出了一个自有品牌 MUA,宣称要做“中国 ZARA”;2017 年人工智能热的时候,它还尝试过利用大数据和人工智能为用户提供穿搭建议。

直到上市,陈琪说蘑菇街的使命是让时尚触手可及,立志成为最领先的时尚目的地。但蘑菇街紧盯的那群人,一直也是淘宝、天猫、京东的必争人群。

由于整体流量的下滑,蘑菇街自己不想只当一个注重变现的“电商平台”,而是希望成为一个通过内容吸引用户的“互联网时尚平台”。在最新版的蘑菇街App里,电商被隐藏在第三屏,占据首屏的是社区内容——它看起来更像是一个时尚穿搭社区或者直播平台。


蘑菇街,在被忘记之前上市了


这个故事的商业逻辑是,用户喜欢的达人、商家需要的达人、用户都在蘑菇街,形成了一个比较稳定的三边网络关系,蘑菇街对外向用户输送时尚讯息,对内则会整合KOL与供应链、品牌商等资源,从而形成一个循环。

目前蘑菇街平台上拥有超过约 5 万名时尚达人,活跃着将近 2 万名时尚主播。根据 2018 年 9 月的数据,这些主播平均每天直播产出量达 3000 小时,而用户平均每天花超过 35 分钟时间在蘑菇街上观看直播。

(责任编辑:admin)
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