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微盟集团(2013.HK)在 3 月 24 日晚间发布上市后的首份财报。

这份 2018 年年报显示， 2018 年，微盟集团营收8. 65 亿元人民币，较 2017 年同期增长62%，经调整净利润达5083. 8 万元人民币，同比增长355.3%，超出此前的市场预期。

截至 2018 年 12 月 31 日，微盟集团拥有约 280 万注册商户。

这个依托于微信生态发展起来的第三方服务商，经过五年多的快速发展，目前已经是中国领军的中小企业云端商业及营销服务提供商，中国领军的腾讯社交网络服务平台中小企业精准营销服务提供商。

微盟主要通过SaaS产品和精准营销为商户提供服务，其中SaaS产品主要以微信公众号和小程序的形式为用户提供，微盟同时通过腾讯社交媒体等流量为广告主提供精准营销服务。

SaaS产品和精准营销两块业务已经成为微盟主要的营收来源， 2018 年，微盟集团SaaS产品的收入为3. 47 亿元，精准营销收入为5. 18 亿元。

今年 1 月 15 日，成立于 2013 年的微盟在香港联交所正式挂牌上市，每股定价为2. 80 港元。截至 3 月 25 日当天收盘，也就是微盟财报发出后的第一个交易日，微盟股价升至4. 09 港元，市值超 82 亿港元。

背靠微信生态的微盟，在腾讯布局产业互联网之际、全国中小企业进入数字化转型时期，又将面临什么机会和挑战?

2013 年，围绕着微信生态，出现了一批掘金者，微盟从微信第三方开发起家，是微信公众号的首批开发者之一。

彼时还是微信公众号的红利期，微盟也发展迅速，一跃成为微信最大的第三方开发服务提供商，为电商、餐饮、汽车、房产、旅游等众多行业提供微信营销解决方案。

据锌财经了解，微盟的客户主要是有较强付费能力的传统行业客户，他们对营销推广、线上线下融合等需求较高。而微信小程序的出现，极大地满足了这类企业的需求。

借助早年在微信公众号开发和SaaS行业的经验积累，微盟于 2017 年制定了“all in 小程序”战略。同时，微盟启动“新云计划”，陆续推出微商城、微站等解决方案，帮助不同行业、不同企业搭建起基于微信公众号和小程序的去中心化平台。

在接受媒体采访时，微盟集团董事会主席兼首席执行官孙涛勇曾介绍，小程序将成为线下商业最大的入口，它与公众号、口碑、今日头条、百度和APP等将组成多元化的新零售全渠道营销格局。对于一家新时代的新零售服务商，必须具备这种多元化的营销渠道，营销渠道不仅仅是微信公众号，也不只是小程序，渠道必须要多元：客户在哪里，营销就在哪里;客户在小程序里面，那微盟就帮企业对接小程序的营销渠道。

可以说，微盟的发展离不开微信，而微信生态的持续繁荣也带给她新的增长机会。

基于微信公众号和小程序开发，SaaS产品成为微盟的核心业务之一。

微盟财报显示， 2018 年，SaaS产品实现营收3. 47 亿元人民币，同比增长32.1%;毛利由 2017 年的2. 29 亿元人民币增长至 2018 年的2. 95 亿元人民币。

在SaaS产品用户方面， 2018 年付费商户持续增长，较 2017 年底人数增长25.6%至 64695 名，每用户平均收益较 2017 年的 5100 元提升至 5365 元人民币，增长5.2%。

微盟SaaS板块增长情况

微盟SaaS产品主要分为商业云、营销云、销售云，包含十多个解决方案。

微盟还发布了微盟云PaaS平台。商户可以在微信上自行开设个性化店面并进行管理，功能包括产品展示、订单获取及支付、客户关系管理CRM及社交媒体营销SCRM等。截止 2018 年底，PaaS平台微盟云，目前已接入 400 多名开发者，累計提交了近 600 个第三方应用。

而微盟的重点也集中在中小企业上。

中国的中小企业数量庞大。根据 Frost & Sullivan 数据，2017 年中国中小企业数量在国内所有企业中所占比重约为 94%，中小企业就业人数在全国总就业人数中所占比重超过 80%，中小企业产值在全国 GDP 中 所占比重超过 60%。

这些企业，只有很少的一部分已经完成数字化转型， 2018 年 9 月 11 日，由埃森哲首次发布的《中国企业数字转型指数》报告显示，目前只有7%的中国企业转型成效显著，“成效显著”的一个关键数字指标是过去三年中企业新业务的营业收入在总营业收入中占比超50%。