3 月 18 日，微软市值超过苹果，不到半年内第三次登顶全球公司市值第一的宝座。事不过三，当一件事情接连出现，说明它正在变成一种常态。对于微软而言，重返世界第一不过是一种新常态。

微软上一次稳定地垄断市值第一的时间点，还是 2002 年。也就是说，微软重回世界第一的位置，花了 16 年时间。

在这 16 年里，微软市值最低的时候只有 2000 多亿美金，那是 2012 年- 2013 年间，以苹果为火车头的移动互联网汹涌崛起，微软一度被认为是下一个诺基亚、摩托罗拉。

目前微软市值约为 9000 亿美金，相当于不到 6 年时间市值增长了近 4 倍。而在微软坐冷板凳的这些年里，美国科技巨头的代名词一变再变，但始终没有微软的位置。比如FANG(Facebook、亚马逊、Netflix、Google)，比如FAANG(多了一个苹果)。要知道， 1998 年微软第一次成为全球市值第一的公司时，Netflix还在小区里卖光盘，谷歌刚刚成立，扎克伯格还在上初中。

苹果自从 2012 年登顶全球市值第一的宝座之后，对这个位置一直都是垄断地死死的。但从 2018 年开始，苹果全球市值第一的位置先后被亚马逊、微软接管过。目前来看，苹果很有可能会长期让出王位。最新一季财报表明，营收增长乏力，因为属于苹果的那个风口已经见顶了。

毫无疑问，苹果和微软是过去 20 年全球科技公司的王者。微软垄断市值第一的周期，是从 1998 年到 2002 年，这 5 年里有三年做到第一;苹果垄断市值第一的周期，是从 2012 年到 2017 年，正好也是 5 年，期间只是被谷歌短暂反超过一次。

微软吃尽了PC时代的红利，苹果吃尽了智能手机时代的红利。微软统治PC的时代，是苹果最落寞的时候;苹果最风光的时代，是微软最黑暗的时候。王不见王，是对这两家公司最好的描述。

从 2003 年到 2011 年，微软和苹果同时在野的这 8 年时间里，美国科技公司的王座属于谷歌、Facebook和亚马逊(Netflix在体量上始终无法与这三家公司相比)，但这三家公司的江湖地位，也是此消彼长。

以亚马逊和Facebook为例， 2016 年初，两家公司的市值还不相上下，FB甚至一度反超亚马逊，但到了 2018 年下半年，形势巨变：亚马逊成为史上第二家市值突破万亿美金的美国公司，几个月之后，FB市值跌破 4000 亿美金大关。一家是电商基因的公司，一家是社交基因的公司，在抗周期方面，显然前者强于后者。

到目前为止，表现最稳定的巨头当属谷歌。这家公司不仅依靠搜索抓住了PC互联网的风口，还借助安卓实现了两个时代的跨越;同时在前沿技术领域的布局，也让谷歌始终存在巨大的想象空间。

以市值看，美国目前有六家科技巨头，分别是微软、苹果、亚马逊、谷歌、Facebook、Netflix，其中只有Facebook是 2000 年之后成立的。而过去 20 年创造过科技公司市值最高纪录的三家公司微软、苹果、亚马逊，则是这 6 家公司中创立时间最长的。没错，你大爷永远是你大爷。

再来看国内巨头。目前市值最高的三家互联网公司依然是BAT，其中百度和阿里创立整整 20 年，腾讯是 21 年。但BAT并非天选之子，直到 2010 年之后，BAT一说开始流行起来。

某种程度上，BAT是中国第二代互联网公司。首先是创立时间要晚于新浪、搜狐、网易三大门户，其实上市时间也更晚，甚至 1999 年创业的盛大都比BAT上市要早。

而在 2005 年，360、 58 同城、去哪儿、汽车之家、YY等一大批后来的巨头挑战者扎堆儿诞生。用前有狼、后有虎形容BAT面临的局面一点也不为过。

2005 年，同在香港上市的联想集团的市值是腾讯的两倍多;当年雅虎中国被阿里收购，后者估值 25 亿美金。在此前后，中国富豪榜的榜首位置先后被陈天桥、丁磊垄断。

2007 年之后，BAT格局的雏形开始出现。在这一年前后，腾讯的游戏业务实现了对盛大和网易的逆袭，同时QQ开始成为创业者跨不过去的流量大山;阿里的B2B业务在这一年赴港上市，淘宝也实现了对易趣的碾压式胜利;百度在 2007 年之后虽然受到谷歌中国的挑战，但市场份额是一直上涨的(百度和谷歌蚕食的是雅虎中国的搜索市场)。

在移动互联网来临之前，BAT锁定了PC互联网时代的三大赛道：社交、电商、搜索。有意思的是，从PC互联网到移动互联网，BAT三巨头分别向对方的核心业务展开过猛攻，最后全都无功而返：腾讯在搜索、电商两个赛道挑战百度和阿里，百度在电商赛道挑战阿里、阿里在社交赛道挑战腾讯。更别提那些挑战BAT的创业公司了。

但是在 2010 之后，BAT都遭受过空前挑战。 2011 年，微信仅仅一岁，开放战略刚刚开始，腾讯市值就被百度超越;从 2012 年到 2015 年，是阿里的生死攸关之际，前有京东、唯品会等平台的冲击，后有垂直电商的围攻，一度甚是狼狈， 2014 年上市之后始终被腾讯压制;而百度则是在互联网上半场的尾声，错过了移动互联网。