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疯狂打卡的你,如何成了流量的奴隶(2)

时间:2019-04-03 11:23来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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一方面,人们不再有耐心去了解这些景点背后的底蕴和历史,千里迢迢、千辛万苦,只为了一个走马观花式的打卡,虚荣心超过了旅游本有的意义。另一方

一方面,人们不再有耐心去了解这些景点背后的底蕴和历史,千里迢迢、千辛万苦,只为了一个走马观花式的打卡,虚荣心超过了旅游本有的意义。另一方面,大量人群的无秩序涌入,已经出现了多起景点被破坏的事件,如浙江滨江花海三天被破坏、重庆网红书店被打卡人群扰得失去读书环境等。

对此,重庆旅游局相关负责人就曾对记者表示:“虽然重庆是一个网红城市,国庆、春节期间游客数量大增,但如何保证游客安全,如何保证景点不受破坏,却是我们一直悬在心上的石头。”

除了工作人员因此而感到不小压力的同时,普通居民的平静生活也被打破了。

在解放碑上班的何文思,每天必须乘坐轻轨 2 号线。十年来不变的生活轨迹,在李子坝轻轨站成为网红打卡点后发生了改变——每次到站,都有一堆游客,疯狂涌向车头拍视频、拍照,带团的导游也带着小喇叭热情地向他们介绍。

何文思备受困扰,他不想要出现在陌生人的镜头里,也不希望在自己想要闭目休息片刻的时候听到嘈杂无比的声音。在繁荣的表象背后,更多的是被牺牲的人和物。

某种程度上,一夜之间爆红网络的沈巍,亦是打卡文化流行下的一个“牺牲品”。流浪汉的形象,加上出口成章的才华,让 52 岁的沈巍短时间内迅速成为“打卡人物”。大家称他为“流浪大师”,从全国各地赶去合照、拍视频,等着发布后迎来大量评论、点赞。

网红、媒体、达人把他奉为流量至宝,有人捏造他的生平,有人直播他的生活,但没有人前去的目的是为了了解他真正的故事。这些涌来的关注,打乱了他的生活,让他被贴上各式各样奇怪的标签。

3/套路式敷衍:谁在制造网红打卡地

有人为网红打卡地从天南海北赶来,自然也有人为了迎合他们炮制出网红打卡点。

去年夏天,奚蕊(化名)开了一家奶茶店,除了四处找来好喝的奶茶配方外,奚蕊更加看重店面的装修。

她在网上仔细研究了同类店铺中推荐度高、排名靠前的几家的特质,除了少数靠味道取胜,大多都是特色鲜明。经过总结,她发现带有“ins风”、“撞色”、“纯白极简”等元素的店铺,都有很大几率成为网红打卡地。

于是在装修店铺时,奚蕊特意设计出了 3 个不同主题的拍照区域,有充满彩球的泳池,也有各种ins风的抱枕、饰品提供给客人拍照,甚至还摆上了专门的打光工具。“如今颜值当道,没有多少人在乎我这里的饮品好不好喝,只要好看就行。拍得出好看的照片,他们自然会想发朋友圈,这对我来说也就有了更多客源。”奚蕊说道。

事实上,如今已有不少的商家开始注重装修风格、注重营销手段,最基本的口味越来越被忽视。在这样的市场发展之下,专门打造网红打卡点的运营团队实际上是赚得盆满钵盈。

通过淘宝搜索,记者找到了一家专门负责线下门店推广的运营公司。在表明了来意后,客服“羽乔”向记者详细介绍了其中的门路,新开店铺前期需要采用素人线上铺垫,加上质量好的达人线下探店的方式。渠道以小红书、抖音、微博为主。

具体来说,线上铺垫就是小红书、微博粉丝数量一万人以下的素人发布文章。这一步是为了增加搜索篇幅,因为素人角度的推荐会更具真实感。线下探店则是由达人亲自去店铺体验并拍摄照片,再发测评,这类文章的质量更高。抖音则是小视频方式,而网红、视频时长、内容等都由商家要求决定。

疯狂打卡的你,如何成了流量的奴隶

小红书推广价目表

费用方面,根据对方发来的价格表可以看到,小红书粉丝数少于一万的素人中,混合30%高颜值模特和30%千级粉丝数的团购价为 80 元一名; 10 人起订的指定人气素人,则有一千至五千级粉丝数和五千至一万级粉丝数两种选择,价格分别是100/人和120/人;价格最高的当属KOL,尽管对方列出了六百至八万元不等的报价,但实际还是要根据项目要求和博主档期来谈。

相对而言,抖音的宣传费用更高。一方面是视频制作费用更高,另一方面是商家还需额外向达人支付车马费和餐食住宿费等。一般来说,本地达人的车马费会低一些,但选择面狭窄。

在记者提出希望将首次宣传的成本控制在五万元以内后,“羽乔”给出了具体方案。她建议第一步在小红上找 100 个素人进行铺垫,一方面价格便宜,另一方面实体店的宣传非常需要前期的口碑铺垫。

(责任编辑:admin)
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