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一个220万会员制电商的观察:特奢汇的1个转化模型和2阶段变化(3)

时间:2019-04-03 15:01来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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张倩倩: 创始人从分众出来的,他个人可以拿到像国美一样的供应链的优势。只是现在正向一些高质量的小众品牌去转,找爆品,并支持小品牌,这是特

张倩倩:创始人从分众出来的,他个人可以拿到像国美一样的供应链的优势。只是现在正向一些高质量的小众品牌去转,找爆品,并支持小品牌,这是特奢汇SKU的变化。原来特奢汇都是大品牌。目前特奢汇小众品牌占到30%,大品牌占到70%。

是这样:和特奢汇合作的大品牌,属于打通API接口,官方不提供自己的仓储和物流,这是特奢汇的一个特点。小店也是自招,小店也是对API的接口打通,但建立供应链是自己在做。

见实:对于新进来的用户,先让他交 365 元会员费,运营是让他怎样产生的?

张倩倩:是一步一步的,先体验会员,大家想要更好的服务,已经产生黏性,在这个时候通过会员来去筛选黏性用户。这是一个正常的做法:先养鱼,再看什么样的鱼容易接受。

但特奢汇的情况比较特殊,在于两个点,第一本身基于特奢汇原有的用户体量之上,所以如果用养池子这个概念来讲的话,特奢汇养池子更久一些。他现在不需要养,因为一开始就是会员制概念,用户已经已经习惯了;第二想要享受创客身份,必须是会员创客介绍进来的,所以有一定的信任基础在这儿,如果没人介绍,很难进入到特奢汇的体系。

见实:连接货的这端,第一个阶段用户画像和第二个阶段是不一样的,必然匹配的SKU是不一样的,那么从现在创客的系统,SKU是如何调整的?

张倩倩:因为创客现在基本是围绕宝妈,在 20 多岁~ 45 岁之间。这个人群对生活要求比较高的原因是,她本身是宝妈的身份,所以导致她对商品质量的要求会比较高。

现在的SKU比较偏向不是母婴类的,而是更偏向于健康、有机、无污染、无添加的商品。其实,也没有大幅度增,因为本身特奢汇就是一个全品类的电商。目前SKU运营方面是在做减法,第二个是向社区电商转移。

(责任编辑:admin)
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