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守正出奇,千锁大战前夕果加的突围与坚守(2)

时间:2019-05-17 11:24来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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传统门锁行业因为极为分散,技术含量不高、渠道不通、运营经验不足、供应链也不配合。若要改造传统门锁,不仅要重新选材,研发新技术,甚至要重建

传统门锁行业因为极为分散,技术含量不高、渠道不通、运营经验不足、供应链也不配合。若要改造传统门锁,不仅要重新选材,研发新技术,甚至要重建销售渠道、运营系统和售后服务系统。

一些传统门锁品牌虽有门锁制造经验,但由于企业基因限制,难以吸引互联网技术人才。而果加本身就是互联网背景,其“制造天团”更是出自华为等优秀科技企业,具备提供包括通讯模块、识别模块、云端管理系统等一整套解决方案的能力。

在材料端,果加摒弃为压缩成本而采用低端铝合金材质的思路,坚持采用高品质的精钢、锌合金等材质,使所提整体抗撞击、耐压性更强,内部结构件使用寿命也超过行业标准。

在制作工艺方面,果加首先从制作标准化流程上进行了改良。例如在传统门锁生产车间,果加率先采用汽车制造生产线的理念,不仅让工人的生产操作标准化,生产过程高度一致性,确保物料的合理消耗,提高生产效率和产品质量。

为此,果加制造团队对工位台进行了标准化改造,每个工位都安装了灯管、插座、地线,标准化生产操作台面。类似地,售后安装作业人员的操作也更加规范有序,效率也大大提升。

同时,果加独创了自有运营平台“极光”系统,在国内率先实现“用户下单—物流—安装—售后—费用结算”的全程电子化管理,避免了人工操作的差错和低效,使得门锁的所有环节可追踪、可记录、可查询,极大提高了安装效率。

段方华直言,在华为“精益制造”理念下,果加智能门锁比传统的门锁生产向模块化、标准化方向迈进了一大步,并已开始推进门锁的半自动化生产。

让每一次开门都有“顶级钢琴般”的享受

数据显示, 2018 年 6 月底,我国 4 亿家庭智能锁渗透率为5%左右, 3000 万套B端运营的租赁公寓渗透率为10%左右。而在欧美等发达国家和地区,智能门锁渗透率已超 50%,韩国市场甚至已经超过75%。

对于电子消费品行业来说,5%的渗透率意味着行业到了爆发的临界点,现在正是强势杀入市场的好时机。时也,势也,多年深耕商用市场为果加进入家用市场积累了足够的势能,包括产品优势、供应链能力和消费者心智的培育。得益于果加公寓锁的品牌溢出效应,那些在租房阶段使用果加门锁的用户,在买房后很多仍会选择果加。

“匠心”是段方华说的最多的词,在她看来要,“匠心”就是让智能产品回归本质,拒绝繁琐冗余的功能和设计,从人性最本质的需求出发,产品的颜值、品质、价格达到一个平衡点,就可以抓住普通大众消费者。

果加智能门锁外观简洁考究,表面处理采用了钢琴级烤漆加封釉工艺,品质感更强,耐腐蚀、抗氧化、防锈化能力也更强。对于指纹头安装在把手上的门锁,市面其他品牌的把手都是 2 个组件,从面板外部将指纹头装在把手正面组件,用螺钉将把手背面组件与正面组件固定,而果加采用了一体式指纹把手设计,将指纹头从门锁内部直接装在一个完整的把手上,杜绝外部破解指纹头的可能性。

果加的“匠心”打磨不仅出于颜值的考量,也包含用户体验的考量。比如,就指纹识别而言,果加从人体力学出发,经百万次开门操作测试,独创26°“舒适曲”斜面指纹设计。26°是大拇指自然弯曲的角度,仅仅是一个角度的区别,果加门锁的用户体验大大提升,用户随意握住把手,大拇指即自然地落在指纹识别凹槽,一步开门。

至于服务版块,售后服务一直是门锁行业的痛点,这是由于智能门锁爆发速度快,行业缺少服务熟手,用户的安装和后续运维需求得不到及时响应而导致的。果加基于企业服务的积累,已经实现了全国服务300城的运营布局,同时拥有“Call Center(呼叫中心)中心运营体系”,可以确保对用户从下单到师傅上门、再到完成安装的全流程服务。

谈及家用市场的目标,段方华直言,今年市场的竞争会加剧,千锁大战之中,各家都有自己的特点和压力。果加内部对家用市场虽然有明确的业务目标,但绝不会因为追求业务量而妥协质量,对于某些品牌以低价低质的方式搅乱的市场的行为是坚决抵制的。

(责任编辑:admin)
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