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“快时尚”大溃败,如何“捕猎”90后、00后?(3)

时间:2019-05-27 11:26来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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根据江南布衣发布的2018- 2019 财年中期报告,在截至 2018 年 12 月 31 日止的前 6 个月,总收入为20. 27 亿元,同比增加22.6%;净利润为3. 8 亿元,同比增加22

根据江南布衣发布的2018- 2019 财年中期报告,在截至 2018 年 12 月 31 日止的前 6 个月,总收入为20. 27 亿元,同比增加22.6%;净利润为3. 8 亿元,同比增加22.1%。在行业饱和的大背景下,两位数的净利润增长也为江南布衣打下了一剂强心针。

以李宁、江南布衣为代表的国产品牌走红,让外界对中国品牌信心大增,甚至有人认为,这意味着中国“快时尚”品牌已经赶超国外“快时尚”品牌。

但在欧晰析企业管理咨询大中华区合伙人王翀看来,这些中国品牌确实在快速发展,毕竟只要是年轻人都追求个性;但不能武断地认为中国潮牌已经超越了国外潮牌,只是,这些品牌的崛起确实给了中国品牌、小众品牌新的机会。她还指出,“快时尚”行业面临着一些挑战,之前是大家扩张太快,现在可能会有一波优胜劣汰。

在服装行业从事市场工作八年、接近李宁公司的一位资深人士也透露,中国李宁是在自然引流的状态下火起来的,他们自己都没有想到。在她看来,李宁的成功有一定的偶然性,但也“顺势而为”做了一些努力。比如,设计的衣服有些复古又有点潮,能给大家眼前一亮的感觉。另外,年轻人对国家认同感很高,所以在设计中融入中国文化也让产品在这个圈层越来越受欢迎。

“说潮牌崛起还为时过早。” 程伟雄在谈到当下“快时尚”大洗牌、国货走红时表示,“潮只是阶段性的时尚风口而已,无法成为主流,只是在同质化的快时尚品牌中多出一道佳肴而已。” 

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