“每个月买2- 3 双球鞋，一年 30 双， 2018 年整年买球鞋的花销就在 10 万元”， 23 岁的应届毕业生阿川，成了整个 90 后男性群体消费力觉醒的典型。

时间倒回到 2 年多前，还是另外一幅光景。

美团网创始人兼CEO王兴曾经在饭否中提到一则投资人总结出来的市场消费价值结论：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。男性“当仁不让”的排在了最后，甚至不如汪星人。

（图片来源：王兴饭否）

这是长久以来市场对于男性消费力的认知。但时过境迁，如今男性消费力的崛起引起了市场和投资人的关注。

淘宝发布的 2018 年“中国男性消费报告”显示，女性用户每人每天打开淘宝 10 次，而男性用户也高达 7 次。其中“潮牌”是 00 后男性搜索高频词汇，搜索量超三亿。

网络“他经济”正爆发出巨大的能量。尤其以 95 后为代表的年轻男性，他们追求潮流、注重颜值等，由此创造了新的消费需求。

2019 年 4 月，球鞋交易平台“毒”获得了DST领投的A轮融资，掀起了又一轮对于男性消费崛起的讨论。据知情人士透露，毒2018 年全年GMV 已经超百亿元。

在毒之前，依靠潮流杂志起家的YOHO!BUY有货（下简称“有货”）已经在潮流电商领域深耕十几年，截止目前已经获得 5 轮融资。其近期新上线的球鞋交易平台“有货UFO”也呈现了迅猛的增长势头。

除此之外，斗牛DoNew、nice等平台也都竞相挤入战场，关于“男性钱包”的争夺战正一触即发。

阿川最早接触到毒是在 2016 年。

当年 11 月，毒在注册成立了 1 年多后，终于上线了购买功能，将买家导流到卖家的店铺，与虎扑社区的“识货网”的功能大体相似。直到2017 年8 月，毒正式上线交易功能，完成平台的交易闭环。

依靠前期“围绕球鞋鉴定、球鞋用户主动分享“形成的社区氛围，毒很快吸引了大批年轻男性用户的驻足。

阿川透露，在此之前，他购买球鞋的频率是一年 10 双左右，但自从成为”毒“的深度粉丝后，现在买鞋频率已经“疯狂”到每月2- 3 双，“年初到现在已经买了 10 几双了”，阿川说。

在 2018 年双十一期间，毒App一举超越淘宝、京东，登上了苹果APP Store免费下载总排行榜的第 4 位和体育类下载排行的第 1 位，成为去年“双十一”最大的网购平台黑马。易观千帆的数据显示，今年 3 月毒App的月活用户已经达到了 140 万。

在资本市场上，毒App俨然成为了一个香饽饽，截至目前其已经完成 3 轮融资，投资方不乏红杉、DST、高榕等知名机构。

据懒熊体育此前的报道，毒App的估值目前已超 10 亿美元，且少有外部资方得以进入，很可能有直接上市的计划。 

除了毒之外，有货也在去年年底上线了球鞋交易社区“有货UFO”，切入二级球鞋市场（球鞋转卖也被称为球鞋的二级市场），上线第一天交易额就突破百万元。据YOHO!集团CEO梁超的预测， 2019 年UFO的业务增速可能会达到300%-500%。

而这一赛道的另一个竞争者斗牛DoNew也在改版后实现了业绩增长。今年 4 月斗牛DoNewGMV已经达到近 5000 万元。

潮流电商平台识货在近几年成为了虎扑营收的主力军之一。 2017 年，识货交易规模超过 20 亿元，平台上客单价超 1500 元的高端球鞋交易业务以月均增幅300%的速度增长。

在C资本(C Ventures)管理合伙人郑彦斌看来，“二级球鞋市场的崛起，很大程度上是来源于供需矛盾”。

他举例称，耐克和阿迪等大品牌每发布 100 双新球鞋，中国市场通常只能分配到 3 双，3%的比例与中国占世界人口20%的比例远不匹配，这给了二手交易平台大量的机会。

为此，C资本的团队也曾先后接触过GOAT、Stadium Goods和StockX等国外成熟的球鞋交易平台，最终他们选择了有货，成为其数千万美元E+轮融资的领投方。

在用户方面，中国男性消费群体尤其是 90 后男性的消费觉醒，很大程度上促成现在潮流电商平台的火爆。

在毒App的用户画像中， 30 岁以下的年轻用户占到了60%，其中一半以上都是 90 后的男性用户。

一位网名为八戒的资深球鞋收藏者就曾为买鞋做过多次疯狂举动。

“为了一款即将发售的Aj1 从学校坐动车去成都来福士门口，冒着风雨排了一个通宵的队；曾抽签抢鞋后一早 6 点坐动车到另一个城市为提鞋做准备，途中得知‘未中签’，到站了又买票返回……”八戒自己总结道，“男生为购物疯狂起来，真没女生什么事。”