由此可以知道，大众消费品+文化符号+轻奢理念来强化年轻用户对该商品的文化认同感，是打造爆款溢价的前提。在过去，这种通过文化符号与理念来强化商品的溢价的商业策略往往应用在价格较高的小众商品上来凸显它的稀缺性价值。

比如说，优衣库过去的联名款“朋友圈”里，潮流大拿不在少数。包括迪士尼、LINE FRIENDS、乐高系列以及波普艺术开创者安迪·沃霍尔、涂鸦大师Futura等等。

但从过去的这些联名款来看，它并没有引发今天这样的疯狂抢购。优衣库过去不断设计各种联名款打的是真爱粉，而这次却将更多的不知情的普通大众裹挟了进来。

因为有价无市且十分小众的产品在制造流行的热度与能力上远远不如低价的大众消费品。

毕竟从人性的角度来看，人们更在意使用频率更高的大众消费品的稀缺价值，是因为它更具备可展示性，给消费者赋予外在的身份认同的价值，使得这种消费满足感与幸福感更为持久。

因此，从星巴克猫爪杯到优衣库联名款都通过相似的套路成功打造爆款，都是抓住了背后不变的人性。

个性化的产品是文化塑造的，优衣库KAWS联名版也可以视为一种文化饥饿营销，大众的哄抢折射出大众对国外艺术文化的追捧，也反映出国内文化IP的稀缺与贫瘠。

可以说，它给大众消费品的生产与设计带来了新的启示，即在亚文化逐步上升为主流文化的新的消费文化背景下，标准化的量产方式造就产品及服务的同质化与枯燥性，消费者对此已逐步厌倦。

人们更愿意为自己内心认同的、有吸引力的商品买单，更倾向于追求品味、小众的、个性化或艺术稀缺性的商品所带来的幸福感受。

只不过，这种抢购行为，早已让文化标签的意义在粗暴哄抢的闹剧中被破坏无遗。