海带是“老鼠什么都知道”的漫画作者，这是他的工作状态写照。他的昵称由来也非常有趣：“以前喜欢一个乐队叫Radiohead，直接音译太长了，于是简化成了后面一个词，就是海带。”

海带并不是一开始就画老鼠的。他在很久之前就创建了公众号，前期尝试过做群博客，中间就是当个人博客随便玩，彼时还是以文字为主，而他的画画功底在这上面的用处是原创文章题图。

2016 年 12 月 3 日，他第一次尝试性地发了一组长图，是两只失眠的老鼠躺在床上讨论黄油的味道。出乎意料的是，这组内容的反响比之前所有内容都要热烈，于是他开始尝试相对主题化地更新。

在海带的理解中，第一组黄油故事，还仅仅停留在“有意思”的层面上。但他后期所画的内容，却引起了许多人的共鸣，尽管他在画的时候并没有以此为出发点，有时只是想根据现实生活中发生的真实故事讲个好玩的故事。

“很多时候是没有具体（主题）的，只是觉得这么画出来会不错，也有很多含糊和意象化的东西，但还是在我理解里的‘漫画’的概念里。”“我尝试表达的是很个人化但其实又是很普遍很当下的情绪，读者估计平时也有类似的感觉，但没看到过这样被画出来”。

海带认为，自己漫画在微信的火有一部分原因来自这个平台的优势：社交关系链强，自带传播属性。

海带的理解恰好对应早期微信公开课曾分享过的一个数据，许多公众号阅读量其实70%、80%来自朋友圈转发，只有20%、30%来自于订阅号直接阅读。张小龙认为这符合二八定律：由20%的人去挑选信息，另外80%的人获益，通过20%的人挑选去阅读文章。

“老鼠什么都知道”是在微信上创造内容的“少数派”的其中一个典型案例。还有许多这样相对独特的创造者，或许单靠账号主体本身的影响力难以“冷启动”新粉丝，而转发到朋友圈这个动作，让更多小众内容有了更多被发现、被喜爱的可能性。由于微信天然的强社交属性，好友中志趣相投的可能性更高，转发之后引发共鸣、为内容创作者带来新粉丝的概率也会更高。

轻芒创始人王俊煜也指出，由于微信有意不提供中心化的分发机制，让创作者、读者自己在广阔天地中匹配需求，反而形成了空前繁荣、多样化的内容生态。

通过小众独特视角，引发大众共鸣，这样的公众号除了“老鼠什么都知道”还有很多很多。其中主题涉及亚文化、当代青年生活方式，有着独特“鬼畜”“脑洞”气质的公众号就有公路商店、VICE、跳海大院等。

2015 年底，《城市画报》做了一个小实验，在学生宿舍用饮水机打火锅。曾在《城市画报》就职的跳海大院创始人也随之与朋友一起，制作了一档真人版少年火锅的视频内容，发在了跳海大院公众号上。随后，这个创意成为众多营销号争相模仿追逐的热点，而跳海大院也展示出了它在“生产爆款”这件事上的潜质。

《我朋友是行为艺术家,他把杨永信家里的电给断了》《为什么蔡徐坤事件会演变成为全国美术生的狂欢？》《国产INS风的廉价潮流何时死去》……跳海大院生产的这些文章或多或少都曾在年轻人群体中刮起过刷屏。你不一定有关注这个公众号，但你大概率在朋友圈看过他们的文章。

程序员出身的“正义”于 2017 年初加入跳海大院（下简称“跳海”）合伙创业，职业带来的不同思维方式让他与媒体出身的合伙人恰好相辅相成。他告诉PingWest品玩，其实跳海平时并没有特别爱追热点，在评估选题时也不会把是否能成为爆款当成最重要的因素。

“我们更多的还是在讲自己感兴趣的东西，或者自己想表达的，以及生活中看到的一些小的点。”

但这也并不意味着跳海团队会完全自我地只考虑自己表达诉求，相反，他们会在文章发布后做许多数据分析，甄别哪些东西太自我，哪些东西更加能够打动大众。

爆款的由来也并非无迹可寻。正义告诉品玩，跳海早期的选题维度是有序、有价值、有传播，而现在更多的是看是否有冲突点、冲击力、独特视角。这不是爆款内容的来源，只是跳海给自己定义的调性和内容价值。但恰巧就是这种独特的标准，成就了跳海在年轻人心目中的独特地位、和一篇又一篇的爆款。