“火”，作为形容词状态出现时，是对每个内容创作者最好的褒奖和肯定。跳海大院的账号定位并不大众，但却能做到时不时地文章爆火。认真做好内容也让它在目前这个大背景下，依旧实现包括平均阅读量、粉丝量和打开率等数据的增长，并实现了广告变现。另外，正义告诉品玩，跳海大院在商业化方面还是更倾向于做自己的实体产品，如此前推出的“跳海年货”。

在“爆款制造者”领域，与跳海的成长期相映照的是另一个更为成熟、规模化的高影响力机构：新世相。这两个主体都曾生产过许多刷屏的内容，在微信上证明了自己的“影响力”，而现在，新世相对于“如何去影响受众”这一点有了新的感悟。

每个公司/机构在不同成长阶段所考虑的主要发展方向，都会随着当下的自身条件和环境因素来调整，管理层的心境也会随着过往行动的反馈而变化，新世相也不例外。微信用户量增长已趋于稳定的新世相，早已过了需要通过微信爆款内容来获得更广传播的前期成长阶段。新世相创始人张伟告诉品玩，目前新世相选题标准有两个比较大的新变化：

第一，给用户提供精神力量；第二，做选题时的“爆款焦虑”减轻许多。

包括文章之外的其他品牌活动也是。张伟认为，这时再做“逃离北上广”，对整个公司已经不会再带来巨大的推动作用，“我们要做的，是在更长时间里给用户提供好的体验，实现更长期的价值。”

影响力越大，责任感越重。张伟告诉品玩，其实新世相团队内部一直有在自省，在影响力变得越来越大的情况下，有必要做更多取舍。

“新世相发布过很多用户的故事，有快乐的，也有悲伤的、迷茫的。这些故事大部分来自用户后台主动的倾诉，很真实，也很触动人。当时我们想的只是展现用户的真实状态，但现在我们认为，对任何一个内容创造者来说，传播和展现本身就是一种表达——人们会把你想展示的，认作是你支持的。因此，我们开始更有意识地调整内容，把提供积极影响当成最重要的标准”

另一方面，公司规模的扩大也让新世相在业务拓展上有了更多可尝试的选择权。尽管以公众号文章形态起家，但现在新世相的业务内容已经扩展到影视内容、研发形象IP等。新世相创始人张伟告诉品玩，他们并不单单是一家在公众号上写文章的公司，仅靠这一种基础的形态去连接用户也是不够的。张伟表示，他们一直都没有把微信单纯当成一个公号平台，它更大的意义其实在于用户运营和沉淀。

“不管我们使用多少接触、连接和影响对接的平台，要沉淀这些有认知、喜爱、参与的用户，几乎唯一的线上渠道就是微信。所以说对非常看重用户的公司，尤其是内容公司来说，这是（微信）挺根本的一个特点。”

尽管现在能够发布文章内容的渠道越来越多，但微信公众号依旧是不可替代的最重要那一个。大多数内容创作者如果想累积个人影响力，通常会首要考虑的平台就包含微信，这种重要性从各个账号在其他平台常嵌入的导流词句就可见一斑。如PingWest品玩（微信号：wepingwest），此刻就期待着这篇文章被同步到其他平台后能带来微信订阅的涨粉。