先有热门作品做铺垫，打响品牌度再来做衍生商品，是IP行业的常规做法。在卡牌游戏方面，由于TCG需要一定的学习成本，加上其本身不算是一种大众玩具，没有一定的宣传是很难卖的。但是，先有原作作品就不一样，漫画和动画本身就提供了卡牌玩法讲解的功能，降低了卡牌学习成本之余，还能吸引更多人了解作品IP，作品和卡牌的人气相辅相成，相互作用。

这一点，武士道就非常擅长。武士道是一家卡牌大厂，创立之初以卡牌游戏为主业，后来在创作大型IP的道路上越走越远。

武士道有四个TCG主打品牌，其中“卡片战斗!! 先导者”和“未来卡 对战搭档”这两个TCG系列就是运用混合媒体战略的典型例子。“卡片战斗!! 先导者”系列TCG在发售之前，武士道给这个IP推出了先行漫画和电视动画，此外还在自家的网络电台网站上推出关联广播节目。在做了这么多铺垫以后，武士道才将它的TCG发售。TCG发售以后，混合企划还在进行，武士道还推出了相关的电子游戏、电视剧、真人电影、舞台剧等衍生内容。

《卡片战斗!! 先导者》动画片

“未来卡 对战搭档”这个IP也是类似，这款TCG主要面向小学生，漫画和动画内容更适合给这个群体普及。于是，武士道先出漫画再出动画，然后卖卡牌，随后再出各种衍生内容。混合媒体战略对武士道来说，可谓是屡试不爽。

除了混合媒体以外，武士道目前最畅销的TCG品牌“Weiß Schwarz”，则是用“蹭热度”的战略来发展。“Weiß Schwarz”的最大亮点，就是与各种人气ACG作品合作，将各种二次元角色收录进卡牌里，让玩家享受控制人气角色对决的乐趣。目前与WeißSchwarz合作的作品IP就有好几十部，里面有《刀剑神域》、《某科学的超电磁炮》等在中国知名度也很高的IP。

Weiß Schwarz

总结来说，在发行TCG方面，日本知名卡牌游戏公司给我们提供了两条思路，一是先给卡牌预热，在各种媒体上投放内容以为推出卡牌做好宣传准备。二是为卡牌寻找IP合作，以联动的方式给卡牌注入新血液，增强产品竞争力。或许这能给国内想要发行TCG的人士一些启发。