如今的知识付费行业之所以会令人诟病，除却内容不能满足需求，让用户感觉受骗之外，现在的课程动不动就要求分享朋友圈或者群组，在公共空间日日打卡，让其他用户产生“自己之外的人都在努力”的既视感，本意或许是宣传拉新，但制造了焦虑氛围也是事实。

5 月 13 日，微信发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，表示有公众号、App等主体利诱微信用户分享其链接或二维码图片到朋友圈打卡，影响用户体验，作违规处理。同时表示此后一经发现，将会采取阶梯式处理机制。

《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》

综上，我们不难看出，如今的知识付费行业或许是从内部开始显出颓势的，走到今天乱象丛生的境况，或许也是该到转折点的时候了。

02知识付费是如何走到这一步的?

“知识付费”这个名词定义的兴起只是在 2016 年。那个公认的知识付费元年伊始，罗振宇在跨年演讲上侃侃而谈，让“知识付费”迅速跻身新贵行业，并在下半年成为众人趋之若鹜的风口。

当知识变为产品以实现商业价值时，无数商人闻风而动。

•  2016 年 1 月，“三节课”成立， 2019 年 5 月 21 日宣布完成B轮1. 3 亿元融资; 

•  2016 年 3 月，腾讯众创空间孵化的“千聊”上线， 2017 年获千万美金A+轮融资; 

•  2016 年 5 月，罗辑思维的“得到APP”上线;

•  2016 年 5 月 14 日，知乎推出“知乎Live”;

•  2016 年 5 月 15 日，“分答”上线， 2018 年 2 月更名为“在行一点”; 

•  2016 年 6 月，“荔枝微课”上线， 2017 年 4 月获千万美金A轮融资; 

•  2016 年 12 月，“小鹅通”上线;

•  2017 年 3 月 7 日，豆瓣上线“豆瓣时间”。

甚至马化腾也曾一度表示，微信公众号正加快上线付费订阅。但目前在公众号媒体领域，常见的知识付费主要形式为付费课程。比较成功的案例有“十点读书”“灵魂有香气的女子”等为数不多的公众号。

显然，罗振宇打开一个口子之后，知识付费行业在三年间发展得如火如荼，简直是速度 160 迈地跑了起来。人们似乎一致认为知识付费行业遍地是黄金，只要入局就能赚个盆满钵满，在这种近乎疯狂的野蛮生长中，这个行业意料之中地开始出现病态，甚至有人说“年轻人迷信知识付费=老年人买权健”。

03知识付费行业进入寒冬了吗?

行文至此，“知识付费进入寒冬了吗?”这个问题可以在这里简单讨论一下。

不可否认，随着用户对内容的要求越来越高，知识付费到如今也出现了复购率低、完课率低、使用时长低的“三低”现象。微果酱老黄曾经提到过，知识付费的瓶颈正是内容无法实物化，从而无法在零售渠道形成标准化、市场化的产业规模，知识付费作为新兴的内容商业模式陷入课程荒，而线上教育付费正在蓬勃发展，所以“没有知识付费，只有教育付费。”

尽管如此，果酱妹认为关于知识付费的寒冬，目前答案应该还是否定的，从两个方面来说说原因。

从主观方面看，人类对于知识的追求本能是不会停止的，按照《进化论》的原则，与生俱来的竞争意识也会推动人们不断提高自己，以避免在不断发展的社会中掉队。在这种需求和现代时间不断被挤压的现实矛盾中，知识付费无疑能在一定程度缓解这种情况，哪怕只是给予用户一种心理上的安慰，但对于人的精神力来说是有效的。

从客观方面看，知识付费行业如同其他任何行业一样，都是从野蛮生长时期发展而来的，这当然会带来弊病，但属正常。这个行业依旧有自己的目标受众群体，这个群体在不断流失的同时，也在不断补充新鲜血液，所以行业仍有活力。

此外，知识付费其实是一种不可逆的趋势。为知识付费的惯例自古就有，只是承载的媒介在不断变化，书籍、音频、视频等等，这个潮流还会一直发展下去，未来也是载体的更新而已。或许会如艾瑞咨询曾预测的，至 2020 年，知识付费产业规模将达到 235 亿元。