声明：本文来自于微信公众号微果酱(ID：wjam123456)，作者：陈出木，授权站长之家转载发布。

知识付费行业最近又有了强烈的存在感，原因在于网传将严打知识付费行业乱象问题的通知闹得有鼻子有眼，沸沸扬扬。其中关于课程封面、简介、详情、文章都不能出现受益者反馈、名人或者机构协会背书、公众号留言等广告内容的部分，在业内引发了一场地震。

图片来自朋友圈

果酱妹向多方核实，得到的结果都是只收到上述图片中的消息，但未找到来自官方的信息源。

尽管对于消息的真实性众说纷纭，但草木皆兵的从业者们已经陆续着手清理自家产品中不合规的部分，什么名人背书、学员反馈、大咖推荐都在列，生怕无意中踩了红线全军覆没。他们说，“知识付费遇寒冬了。”

图片来自朋友圈

事情发展至此，大家关心的已经不是传闻的真假，而是自己有没有违规的隐患了。我们从中也可以看出点端倪，知识付费行业在风平浪静时一派繁荣景象背后，似乎确实乱象丛生，暴风雨来临时就能淋湿一片人。

01知识付费行业到底生了什么“病”?

尽管上图中《关于工商局开始依法严打知识付费行业乱象问题的通知》仍未能证实是否为官方发布的信息，但就像里面提到的，在《广告法》第二十四条关于教育、培训的广告内容上就有明确规定：

第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容： 

(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺; 

(二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训; 

(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

在日常接触的各种新媒体课程中可以看到，“教你如何月薪 10 万”、“X位大咖强烈推荐”，以及各种学员的反馈或留言推荐截图，甚至有部分课程会向用户承诺课程效果……无疑，这种背书宣传几乎是现在知识付费行业的默认共识，因为他们清楚地知道，用户的消费动力正是来源于这种广告宣传的煽动性。

但严格来说，这些行为都是在违反《广告法》的边缘试探。如果过分夸大课程效果，很容易就涉嫌“虚假宣传”。

除此之外，目前的知识付费行业还存在不少弊病：

1、内容粗制滥造，同质化泛滥

当罗振宇提出“知识付费”这个概念的时候，人们是欣喜的，可以节约本就不充裕的时间，碎片化地学习更多的技能，为知识付费的初衷更是无可厚非。但人们似乎忘记了，当知识成为商品，就避免不了具有商品的特性，商品用于销售，最终是要获利的。

为了追求更高的利润，无非是提高售价或是压缩成本两个方法。在竞争无比激烈的知识付费行业，价格战也是存在的，高价很难多销。于是运营者只能尽量压缩成本，名师太贵，于是部分没有资质的人也可以经过一番文案、海报的包装，分分钟也能变成“大师”。

连所谓“大师”都不想请的课程制作者，复制粘贴他人课程，甚至随手剪辑某段名人演讲就直接上线售卖，都是“压缩成本”的手段。

这些都在渐渐消耗掉用户对知识付费的热情和欲望。如此折腾下来，内容是根本的知识付费行业变得乌烟瘴气就有因可循了。

2、诱导分享，制造焦虑