多数产业目前都产能过剩，市场竞争的激烈程度还在不断恶化，而老人产业依然处于供方市场，关于老人的服务类目混乱，随着老龄化社会现象的加剧，发展老人产业不仅商业价值巨大，同样能惠及未来，对当前每个人都具备实际意义。

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互联网+殡葬模式，很多热门段子一度刷屏朋友圈，一键下葬、云尽孝、打开附近的坟、扫一扫骨灰盒、滴滴一下，马上出殡......而真实中的殡葬领域，互联网化程度很浅，基本处于无从下手阶段。

国家统计局数据，每年全国死亡人数约 890 万人，正常死亡人数大约570万。殡葬服务业的上市公司不多，大多都是针对墓地，而针对殡仪服务的上市公司中国生命集团，还处于长期亏损状态，因为殡仪服务这个市场非常散乱，基本服务为国营垄断，选择性服务才实行市场化，无法一条龙的服务，让民营企业望而却步，大多集中在墓地领域。

传统文化导致大多数国人对“白事”都比较忌讳，因此殡仪从业者并不多，再加上殡仪行业很难像其他行业一样宣传营销，消费者留不下没什么品牌印象，通常是亲人去世以后才临时寻找服务商，所以约定俗成的比例较高，殡仪从业者家族化的特点比较明显，并且从事殡仪服务还需要和殡仪馆、医院太平间保持密切关系，因此更加具备隐性的垄断性质。

墓地行业的龙头企业是福寿园，也是在香港上市。上海墓园的墓地价格已经高过了一套郊区商品房的价格，所以网络流传很多上海人选择在郊外买房，仅仅用作存放亲人骨灰，这个现象也体现了墓地服务的暴利。政府不断调控和干预，去年民政部公布的《殡葬管理条例(修订草案征求意见稿)》拟规定，公益性公墓之后实行政府定价并动态调整，经营性公墓实行政府指导价，这个条例出来以后福寿园股价大跌23%。

由于殡葬服务高度依托线下，很难互联网化，所以互联网方面更多是针对祭祖活动的探索，祭祀高峰集中在清明、中元节等传统节日，网络祭祀模式曾经热闹一时，之后无疾而终，二维码墓碑的意义则更多在于回忆，内容更多为家人制作，其他一些类似冥币类产品的殡葬电商，发展也很缓慢。

成立于 2013 年的一款互联网产品“彼岸”，曾经打出口号是“让所有人都死得起”，提供寿衣、骨灰盒等殡葬用品销售以及葬礼、墓地等殡仪服务，卖点是所有商品服务明码标价，平均销售价格仅为传统渠道三分之一，由于产业链混乱，以及市场特殊性，这种殡葬超市的经营理念虽有可取之处，但还是和互联网水土不服，所以“彼岸”这个产品的最后结果也是无疾而终。

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“消费升级”和“新零售”是这两年磨出耳朵茧子的热词，而所谓消费升级本质上就是人群观念变化，大多观念转变来自环境，这一点和退休场景最为契合。

如果说 90 后是第一代网络原住民，马云、张朝阳、雷军、张小龙这些60后算是第一代深度触网网民，加上智能手机对网络普及率的提高，第一代深度网民已经开始退休，互联网还在继续嵌入社会生活，不断老龄化的人口比例，用不了几年老人就会成为比现在更大N倍的互联网生力军。

60 后不仅是第一代深度网民，也是国内历史上最大人口高峰，这个明年就开始“耳顺之年”的群体，人口普查数量超过2.3亿，并且还是拥有财富的核心人群，在A股上市公司中的60后董事长占比56%，是绝对中坚力量。

根据阿里巴巴大数据显示，女性为主的 60 后人均淘宝天猫消费5000元/年，淘宝也在2018年特意上线了老年版，如果算上拼多多和京东，这个消费数据会更大。对于互联网产品来说，60前老人的网络普及率有限，不太好针对，但60后不同，已经退休的60后大妈们已经充分证明了消费能力，而那些即将退休的商界、政界中坚，不久后将会带来一波更大的网络消费增量。

60 后老人们的潜力，远不止广场舞。

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最后说下当前的我们，未来的老人。

社科院今年 4 月份发布的《中国养老金精算报告2019-2050》指出，到2035年养老金累计结余将耗尽，80后也许无养老金可领引发了巨大讨论，之后人社部辟谣了是制度理解不到位，但从近两年养老金缺口不断成为社会讨论焦点来看，80后的所有人，未来退休确实存在巨大隐患。

低出生率是问题的关键，没人怎么养老。房价是最好的避孕药，这句话说得真实，二胎政策放开以后，出生率并未达到预期，反而去年是 1949 年以来的出生率新低，据社科院发布的《人口与劳动绿皮书：中国人口与劳动问题报告No19》，如果保持现有生育率，人口负增长将在2027年出现。