但除了这硕果仅存的少数直播平台,大多数都黯然离场,甚至也包括曾经稳坐游戏直播第三把交椅的熊猫直播和一度号称“全国最大直播平台”的全面直播。 祸不单行。不仅市场增长遇到天花板,更大的挑战来自其他互联网平台跨界直播。根据酷鹅用户研究院特开展的短视频专项研究,截止到 2019 年上半年,短视频独立用户数量达6. 4 亿,月活跃用户数量超过 5 亿人,而作为注册用户最多直播平台,斗鱼的月活跃用户为1. 54 亿,不足抖音的三分之一。 一方面,短视频的爆发从直播这里吸引走大量的流量;另一方面,这些短视频平台又将获得的流量通过直播进行变现。据了解,快手直播 2018 年的月收入从 10 亿涨到 20 亿,其全年直播收入在 200 亿左右,直播反而成为了其收入的大头。除此之外,淘宝、陌陌、甚至斗鱼、虎牙的金主腾讯,也都在直播上把变现玩得红红火火。 有投资人表示,短视频主要是投内容,只要持续有新人做出新东西,就会持续有人投短视频;直播主要是投平台,而平台的头部效应很明显,行业进入洗牌期之后就没有太多投资标的了。 一个不争的事实摆在眼前:直播已经结束野蛮生长的时期,而留在场上的头部平台,又将何去何从? (责任编辑:admin) |