驱使我们采取行动的，并不是酬赏本身，而是渴望酬赏时产生的那份迫切需要，大脑因为渴望而形成的紧张感会促使我们重复某个动作。

盲盒本身充满了未知和不确定性。这种未知和不确定戳中了很多人的猎奇心理，激发了大家的探索欲。由于盲盒的隐藏款出现的概率极低，就像抽奖一样，抽到的隐藏款的玩家就像中奖一样开心。

我们如果能够预测到下一步会发生什么，就不会产生喜出望外的感觉。

多变性会使大脑中的伏隔核更加活跃，并且会提升神经传递素多巴胺的含量，促使我们对酬赏产生迫切的渴望。就像赌博者赢了钱，异性恋男性看到美女，大脑伏隔核中的多巴胺含量会上升。

买盲盒抽盲盒的过程就是多变性的最好体现，玩家投入的是真情实感，但却永远不知道下一个抽到的是什么，这也为盲盒披上了一层特殊的圣光。玩家抽的不再是盲盒，而是那份抑制不住的多巴胺。

人类对自我的酬赏源自“内部动机”，爱德华·德西和理查德·瑞安在其著作中对此概念做出过详细阐述。依据他们提出的自我决定论，人们在心怀其他欲望之外，还渴望“终结感”。如若给目标任务添加一点儿神秘元素，那么追逐“终结感”的过程将更加诱人。

每个玩家都想成为抽中隐藏款的“终结者”，以此达到个体对自身愉悦感的渴望。

而抽盲盒可以获得的一个隐形的酬劳便是社交酬赏。像上文的网友在小红书上分享抽到隐藏款的喜悦，网友纷纷羡慕之语让分享者得到极其丰厚的社交酬赏。

社交酬赏，抑或说部落酬赏，源自我们和他人之间的互动关系。为了让自己觉得被接纳、被认同、受重视、受喜爱，我们的大脑会自动调试以获得酬赏。

玩家们千辛万苦获得限量版的，不仅会在社交平台上“炫耀”，还会和其他玩家进行交换，不仅交换隐藏款，还会交换缺少的固定款。为了方便交换娃娃，玩家们创建了很多盲盒交换的社群，比如微信群、QQ 群等，盲盒已经成为年轻人的新型社交货币。

在闲鱼上，也有很多盲盒粉丝有专门建立了“Molly鱼塘”、“潮玩鱼塘”等社群，每天都会更新娃友们“换娃”以及“卖娃”的信息。

很多玩家认为，收藏娃娃的乐趣不光是收集，还有通过收藏认识志同道合的朋友。转让过程中聊起越聊越投缘，相见恨晚的有很多，同城的更是很多见面熟悉之后一起参加各种展会和活动，这种突然多出一个交心朋友的感觉让玩家欣喜。

盲盒玩家在获得相对应的酬赏之后，便走到了上瘾的第四个环节——投入。