这是一片广阔的市场。前瞻产业研究院数据显示， 2012 年- 2018 年，我国化妆品零售总额一直呈逐渐上升态势， 2018 年我国限额以上化妆品零售额为 2619 亿元，同比增长4.18%，2019 年一季度零售总额则为 753 亿元。

数据来源：前瞻产业研究院

广阔前景下，新兴渠道的加持更为重要。在各种电商渠道下，依靠着种草经济和粉丝经济，本土美妆得以实现快速迈进，这是以往沉浮了十几年的老牌化妆品想都不敢想的。此外，近两年消费升级和下沉趋势也给美妆市场注入强心剂，据报道，过去一年，平价美妆在下沉市场的销售额增幅及顾客增幅均优于在一二线城市的表现。本土美妆，站在了天时地利人和的节点上。

凭借这股东风，本土美妆品牌都在积极寻求飞起来的机会，品牌跨界合作就是其中一。这些年，各大品牌的美妆跨界合作层出不穷，令人应接不暇。毕竟连马应龙都出口红了，还有什么不可以呢?止痒药皮炎平看到后，也立马推出了 3 款色号为鹤顶红、夕阳红、够坦橙的口红，这条微博话题阅读量竟然高达2. 7 亿。

除了这些稍微“重口味”的，小清新挂的企业自然更积极，此前美加净联合大白兔推出了奶糖味唇膏;六神推出与RIO合作的花露水风味鸡尾酒;百雀羚与故宫推出中国风限定梳妆礼盒;晨光文具联合国内美妆品牌玛丽黛佳推出晨光盛世新颜×玛丽黛佳限量...

只是风光过后，本土美妆品牌能否一直延续做成经典，依然还未可知。毕竟，这些新势力成立时间较短，评论下面也有部分消费者指出产品种草测评夸张，实际上很“鸡肋”。

五年前，红杉中国曾预判：

“未来五年是本土化妆品行业的黄金机会”

“曾经买它嫌它丑，如今用它乐成狗。”

除完美日记外，还有不少本土美妆品牌的表现可圈可点，例如近日依靠化妆技术频上热搜的毛戈平，其美妆品牌MGPIN更专注符合东方女性特征和风格的产品;还有常在公号传递科学成分护肤的HFP，其“性冷淡风”备受好评。去年的天猫双十一，百雀羚开场 30 分钟就宣告破亿;云南药妆品牌“薇诺娜” 1 小时销量即破亿;完美日记入驻天猫 2 年，粉丝数目超 912 万;HFP上市两年即将破 10 亿销售额;WIS品牌微博官方数据也已经接近 300 万……

投资机构自然不会放过这一条赛道。投资界(ID：pedaily2012)盘点了目前市场上受欢迎的几家美妆品牌融资情况，发现在 11 家机构中已有 5 家拿到融资，不过普遍集中在早期阶段，入局的资方中不乏红杉中国、真格基金等明星机构，其中红杉中国共投了两家品牌，分别是薇诺娜和Hedone，布局国产美妆领域甚为积极。

事实上，早在五年前，红杉中国就判断国内美妆行业的局势在发生改变，在一份分析报告中写到：“未来五年是本土化妆品行业的黄金机会，是快速圈地整合阶段，而年轻人的消费场景越来越时尚，本土化妆品品牌将会百花齐放，新兴渠道可以让这些新品牌实现弯道超车，这都会给市场带来全新的变化”。

如今，一一应验。短短五年时间里，本土美妆日新月异，各大品牌层出不穷，好不热闹。但喧嚣之下也有隐忧。前段时间，小红书上的种草笔记变成了广告重灾区，众多国产美妆品牌遭到吐槽。