第一站 - 轻松上网从此开始!

上网第一站

当前位置: > 创业 >

摩拜挽歌(2)

时间:2019-10-15 09:26来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
以下内容来自网络或网友投稿,www.swdyz.com不承担连带责任,如有侵权问题请联系我删除。投稿如果是首发请注明‘第一站首发’。如果你对本站有什么好的要求或建议。那么都非常感谢你能-联系我|版权认领
看到摩拜品牌的逐渐消失,庄骥很直接地表达了不满,“一家发展上行的企业,把收购来的品牌合并到主品牌,就是在偷它的流量,它的品牌影响力,它的

看到摩拜品牌的逐渐消失,庄骥很直接地表达了不满,“一家发展上行的企业,把收购来的品牌合并到主品牌,就是在偷它的流量,它的品牌影响力,它的用户,本质是对自己的品牌没有信心。”

作为摩族猎人的一员,江宇翔觉得,用户有车骑,企业活下去,才是第一需要,而品牌不是。“但话说回来,理解不代表认同”,他随即补充道。

2018 年 4 月 3 日,美团作价 27 亿美元正式收购摩拜。 2 个月前,摩拜刚刚完成E轮融资,投后估值 26 亿美元。

虽然美团的收购价只比上一轮融资后的估值高了 1 亿美元,但王兴接受《财经》杂志采访时表示,“接摩拜是要很大决心的,单车是比外卖、网约车更累更重的业务,而且看不到清晰的盈利模式。”

美团招股说明书的数据部分印证了这个观点,截至 2018 年 4 月 30 日,摩拜拥有 4810 万名活跃单车用户, 710 万辆活跃单车,累计骑乘次数为2. 6 亿次,平均一辆单车每天只被骑0. 3 次,每次骑乘收入为0. 56 元。收购摩拜,为美团增加了约 15 亿元的利润,但也带来了45. 5 亿元的亏损。

收购尘埃落定后,摩拜以邮件的形式通知了内部员工,那天,李伟在家里等这封邮件一直等到深夜。作为城市端的市场运营,李伟很早就感受到了寒冬,市场经费大幅缩减,工作越来越枯燥。

张琪坦言,得知摩拜被美团收购时,“松了一口气,至少能活下来了”。在她看来,美团做事看重策略和方法论,一件事往往是想明白了再去落地实行,相比摩拜以前快速反应、迅速执行的工作方式,这种模式汇报流程繁琐,但也在一定程度上“避免花冤枉钱”。

“现在这个阶段的摩拜,需要美团提供更多策略上的指导”,张琪回忆起 2017 年初,摩拜曾经大力推行推荐停车点项目,执行和落地非常迅速,但事后证明这个项目本身存在方向性问题,消耗了不少公司资源。

收购案公布当时,美团曾表示,交易完成后,摩拜单车将保持品牌独立和运营独立,支持摩拜创始团队和管理团队继续担任现有职务。

但王晓峰和胡玮炜并没有在摩拜停留太久,王晓峰在收购结束后 25 天就离开了摩拜,胡玮炜则在 2018 年 12 月辞去了CEO的职位。

这两个人曾经是摩拜品牌很重要的一部分。

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发布者资料
第一站编辑 查看详细资料 发送留言 加为好友 用户等级:注册会员 注册时间:2012-05-22 19:05 最后登录:2014-08-08 03:08
栏目列表
推荐内容
分享按鈕