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成瘾性消费,是一种合法的“勒索”(3)

时间:2019-10-17 14:20来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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现在国内有一个热词叫“个性化规模,就是品牌要不惜一切代价满足用户最微小的需求,而且是大范围、大规模去做,这显示你的特殊洞察力和诚意。一个

现在国内有一个热词叫“个性化规模",就是品牌要不惜一切代价满足用户最微小的需求,而且是大范围、大规模去做,这显示你的特殊洞察力和诚意。一个好一点的星级酒店,往往要兼顾客人可能在意的几万个服务细节。你看,国内已经外卖盛行,为何海底捞、西贝莜面村还能做大,做到几万人的庞大规模。这里面没有什么特别的技术、诀窍,就是对顾客微妙需求的洞察力和诚意,这是最不可替代的地方。

5

上瘾的是快乐

有一句名言:“品牌不上瘾,上瘾的是快乐。”

以前,国内很多人排队买苹果手机,最近,是排队买星巴克猫爪杯。上瘾就是人们为了下一次能获得同样的快感,而持续进行上一次的行为。

所以,最好的品牌策略就是重复身边一切使人快乐的事物。

6

积累无形资产

不知你是否发现,凡是那些大型互联网公司的APP,特别热衷于用户账户管理,比如奖杯、勋章、称号,积累的金币水晶,好友列表网络,社交支持,以及慈善、各种福利组合。

用户与产品接触得越多,就会产生各种难以割舍的情绪。就像是生命中的一段记忆,积累、沉淀在APP上了,成了一种无形资产。这就是最稳定的瘾。

几年前,你还可以说,得粉丝者得天下。但现今时代,商业竞争的深度已不同以往,得了粉丝也是暂时的。管理用户的瘾,成了一个新的战略高地。

一切的商业成功,都是看你制造了多大强大、不可替代的瘾。成瘾性消费,几乎就是一种合法的勒索。

(责任编辑:admin)
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