声明:本文来自于微信公众号见实(ID:jianshishijie),作者:见实,授权站长之家转载发布。 前不久见实和梅花创投合伙人张筱燕电话,长聊关于私域流量中的创业机会、新创业团队这些话题。电话中,许多细节问题被不断提及,如目前可见的创业团队,聚焦在什么领域、分成什么流派?微信会给出什么态度?等等。 那次能感觉到,梅花用了很多时间在看这个新领域。又过了一段时间(也就是上周)再次通电话时,梅花已经投出了几个好项目。张筱燕详细提及了这些团队的特点,其中一个采用私域流量打法,直接实现了30%以上的新客转化率。 这让我们很惊奇(当然,也在顺道约那个兄弟公司做专访,以梳理出来给大家做参考。是啊,见实也是梅花投资的团队之一)。在张筱燕看来——实际上,大部分投资人都是一样,认为私域流量是铁定的趋势。运用好这一打法的企业,会获得很强劲的增长机会。 只是,他们会怎么遴选团队呢?对于早期投资来说,风险更大。私域流量现在更还处在被一些人的鄙视之中,判断这些机会,以及项目本身是否有成长的可能,是天使们的核心技能。这干脆吸引见实直接约张筱燕面对面深聊。 张筱燕提及了自己辨别风险的三个问题:怎么获取到精准的用户群?个人号的人设是怎样规划和策划的?每一个环节的转化率是多少? 更多还有对行业的判断和详细观察。我们不妨一起来看看张筱燕及梅花是怎么看待私域流量这个新赛道。对了, 11 月19- 21 日的见实私域流量大会,梅花团队也会前来现场,邀约在这一领域创业的创业者进行面聊,如果你有兴趣,可以约起: 梅花创投合伙人 张筱燕 见实:私域流量赛道你们在看哪些大的机会? 张筱燕:一个是卖实物,一个是卖虚拟物品。实物,第一看品类,是不是有刚需;第二看毛利,是否能够让每个环节都有利润点;第三看产品,是否是高性价比特点,不能像微商那样“以次充好”。第四看品牌,是不是有机会成为品牌势能的项目。 不过就卖实物而言,私域只是获取流量的场景之一,只不过现在大家都必须去用这个场景,甚至成为不可或缺的方式。原因是电商平台真的太贵了,如淘宝80%的流量都给到排名前 20 的商家。对于大多数品牌来说,传统的成交场景已经没什么机会,但它可以最后成为最后成交的一个地方,微信内任何一个触点。 见实:看品牌机会的视角有什么变化吗? 张筱燕:做品牌肯定要对商品有一个非常清楚的认识,包括品牌定位、流量、客群等,及长远发展方向都会有很强的脉络。但是本质还是卖货,所以最看重的还是看供应链端,从而会要求创始团队有供应链端相关经验,比如清楚一款产品在哪儿比较集中,哪些厂商是比较好的供应商,原料从哪里来,周转资金利润率怎么样等等细节。 再一个问题是,议价权要掌握在创业者这一端,不然会造成很多资金都压在了产品上,最后导致扩张很吃力。 所以做实物的品牌一定要对供应链足够熟悉,再考虑其它。从私域流量的角度,我们会看他的私域是否「合理」,比如品牌定位与用户群是否「贴合」,供应链是否「打通」,以及通过「私域流量销售成本的变化」等等细节。 见实:还看过哪些更多具体品类? 张筱燕:零食,美妆,日化都有看过。总的来说,会看那些原来价格不太透明的,现在有机会透明,而且可以做到加价率不那么高、与生活息息相关的商品。 见实:虚拟商品有哪些行业已经在用私域流量玩法了吗? 张筱燕:私域流量对保险是一个很好的趋势。第一,保险是个很大的市场,而线上占比并不大,但线上增速非常快;第二,产品不用生产纯服务;第三,保险公司又有很饥渴的意愿,可以通过线上的方式自我突破。 另一方面保险行业不同于知识付费类的课程产品,而且保险不同于知识付费类的课程产品,课程还有一个交付周期,所以保险很适合私域流量的玩法,而且各个保险公司和保险经纪公司都不排斥这种方式。 所以我们的一个判断是,虚拟商品适合私域流量的场景,因为它不像卖实物,供应链端不会成为虚拟商品的门槛,不会有仓储成本,物流成本,以及还要承担售后服务等等。特别是理财、保险、教育这类行业获客成本极高的行业中,他们最想找低成本的流量渠道来突破这个现状。 见实:看重这类赛道还有哪些原因? (责任编辑:admin) |