另一方面，内容的独特性和极大不确定性就意味着爆款无法复制，因此也无法做到规模经济。同时个人IP既是驱动力但也是掣肘，其稳定性和延续性存在不确定性，因此也就无法保证企业的可持续发展——这也是当时行业对包括papitube在内的一众MCN的核心质疑之一。

比内容型网红生命周期更短的，是直播风口催生出的一大批“直播网红”。

2015 年前后移动直播平台同台混战，催生了一批以才艺收获粉丝，而后再通过粉丝的打赏变现的网红。例如冯提莫、周二珂等等都是在直播行业泡沫期催生网红，他们带领粉丝在几个平台间来回跳跃，也因此身价大涨。

但单个头部主播的风险其实也相当大，极易因为个人原因和不当言行被全平台封杀;相对安全的底部和中腰部网红，又难以开辟出打赏之外的变现方式。

因此在秀场直播降温、电商直播火热的当下，网红、网红经纪公司也开始集体投奔电商平台。

铁打的电商平台，流水的网红。网红从电商平台走向社交媒体，走向直播平台，而现在又回到了电商平台，虽然内容形式不同，却仿佛是经历了一个循环。