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核 心 要 点 

▪  淘宝的淘女郎平台最先催生出了第一批带货的网红;

▪  全面娱乐化后的微博成了新的网红制造平台;

▪  视频化时代里的三种类型网红，内容型网红、直播网红和电商网红，离“钱”越来越近。

今年双十一的喧嚣程度更胜以往。

在天猫双 11 预售首日，薇娅和李佳琦拿下当晚“巅峰主播榜”前一二名，几小时里围观人数高达千万级别。同时两位“大神”级别网红主播还多次和当红偶像明星一起直播卖货，李佳琦这边周震南、朱一龙轮番上阵，薇娅直播更是现场跨洋连线卡戴珊，打造了一场“中国网红见美国网紫”。

昨晚，双十一的战局进入了第一个高潮，李佳琦、薇娅等当红主播以及李湘、李响等明星早早开始了直播，欧莱雅更是由品牌总经理和中国区副总裁坐镇直播间现场卖货。

零点后，双十一正式启幕，记录不负众望被光速刷新：仅 1 分 36 秒，天猫双十一交易额就突破 100 亿， 17 分 06 秒超过 2014 年双十一全天销售额，突破千亿时间也刷新了去年的记录。

今年也开始大力推直播的京东，从 11 月 1 日开始为京东直播投入资源，每天推数百场直播， 10 天累计下单金额突破 1313 亿元。

但与此同时，如火如荼的网红带货所面临的问题也日渐尖锐。

李佳琦的直播翻车事件，品牌方与MCN机构互呛暴露普遍存在的刷量现象，在原本就对“网红”这一人群颇有微词的大众中引发了更大的争议。这些负面事件与网红惊人的带货记录以及巨额财富收入相交织，让网红带货始终站在风口浪尖上。

这也不禁引人发问，今天网红直播卖货模式到底是真繁荣还是假泡沫?

但无论繁荣亦或泡沫，网红带货模式早已因为互联网和电商行业的发展而经历了多次改变——而在这一次次变迁中，只有抓住了机遇的人才能最终走向巅峰。

淘女郎到网红

网红从不是什么新鲜事物。

从Web 1. 0 时代的一批网络写手，再到此后芙蓉姐姐为首的一批“猎奇网红”，这批网红“先驱”凭借互联网对传统流量渠道的颠覆，成为了大众眼中的焦点——但无论是人气的持续性还是商业价值，这些“先驱者”们都无法与今天的网红同日而语。

2010 年，网红的商业价值迎来了一个转折点。

这一年淘宝的注册用户已达到3. 7 亿，在线商品数达 8 亿件，双十一单日成交额19. 5 亿。彼时的淘宝网已经成立 7 年，超越eBay易趣后它不仅是中国最大电商平台，也是超越了日本雅虎的亚洲最大网络购物平台。

为打造平台生态，淘宝开始思考如何满足消费者、商家、物流等各方的需求。当时，大量中小商家对网拍模特越来越多的订单需求，就是当时最为突出需要解决的问题之一。

于是从 2007 开始，从淘宝一年一届的淘女郎大赛中就衍生出了一个第三方服务平台——淘女郎。在这一平台上，商家可以寻找模特，平面模特和外形不错、想成为模特的普通人都可以加入其中接单赚钱。

在市场旺盛的需求下，“电商模特”很快就成为了一个相当诱人的新兴职业。根据淘宝官方在 2012 年 8 月份发布的数据，淘女郎总产值 11 亿元，注册模特有 34689 名，人均收入达3. 1 万元。

“日薪 5 万”“年入百万”的新闻标题刺激着每一个人，更多普通女生将自己的照片上传至淘女郎平台，同时专门培训电商模特的机构也开始出现。