由此可见打磨内容的重要性了。只有优质的内容加上精细化的拍摄和后期,才能达到最好的呈现效果。 另外,浪花短视频运营负责人朱敏补充道,“推送视频的时间段对抖音推荐也是有影响的,因为不同账号的目标受众不同,因此我们在前期会对内容发布时间进行测试,找到一个最优推送时间。” 【飞瓜数据】: 「臭美乔一」抖音号—数据分析截图 “做抖音一定要多听取外界的意见,避免自嗨。若总是陷入在自我欣赏当中,就容易迷失方向。我们的团队在做完每一条内容后,都会及时复盘,找到视频的优势点及可优化点,在后续的视频中,才能进行不断地调整与优化,做得更好。” 02 广告vs电商:商业营收与账号调性如何兼顾? 浪花目前的商业模式主要有广告和电商两种。截至目前,浪花已合作了赫莲娜,YSL, MAC, DHC,Olay, 雪花秀,珀莱雅,FANCL,稚优泉,HFP, WIS, 完美日记,美康粉黛,相宜本草,一叶子等上百个品牌。 浪花大视频部经理刘思静提到,“无论是承接广告或帮助品牌带货,我们不能只考虑商业收益,还需充分兼顾我们会选择与账号定位相符的品牌或产品进行合作。” “例如美妆类账号,我们在广告的选择上,会以美妆产品为主,保证产品品类的垂直性,避免多样的品类干扰账号的定位与调性。另外,在短视频的商业变现上,由于我们的账号以剧情类为主,因此广告植入会避免过硬的广告解说,尽可能的软性化,以剧情引导的方式展示产品的特性。” 浪花旗下几大IP之首「浪里小草莓」在广告及电商方面的表现尤为可圈可点:在电商层面,带动销售额 10 万+的微信爆款文章层出不穷;在广告层面,草莓则展现出了良好的数据表现和极高的复投率,获得不少美妆大牌的青睐。 另外,在 2019 年 5 月 4 日的「天猫国潮行动」中,草莓的硬照风格受到了品牌方的青睐,天猫连续在草莓的微博上投放了好多次。华为荣耀的手机广告也与草莓在微博上进行了多次合作,效果均非常满意。草莓也出席了 7 月底植村秀新品发布会与 9 月初的海尔智能活动,同样得到了品牌方的积极反馈。 浪花的另一位KOL——「种草达人绵绵酱」,则受邀参加了MK的线下快闪活动。在品牌合作方面,绵酱也已与雅诗兰黛,SKⅡ, 奥伦纳素,COACH,雪花秀,菲洛嘉,美宝莲,OLAY等品牌也有过多次的原创图文推广。 「LookLana」也受到了卡姿兰、OLAY、丝芙兰、Bobbi Brown等各类美妆品牌的钟爱,获得小程序电商产业峰会 2018 年度最佳美妆类自媒体奖。 「臭美乔一」则在图文推广方面,与天猫超市,三星,DHC,OLAY,自然堂,曼秀雷敦,寻荟记进行了多次合作。今年 8 月,乔一就与赫莲娜联名推出了黑绷带,绿宝瓶,高光精华,并与法国高端内衣设计师品牌Vannina Vesperini携手推出经典吊带内衣。 回顾这几年来浪花的成长,浪花顺流而上,激流猛进。“我们的账号粘性是高于市场上的大部分账号的。 4 年来,我们一直在与客户追求互利共赢,在与品牌的合作上,我们既会考虑到充分的流量,帮助品牌曝光和造势,又顾及良好的转化率,为客户带来收益。” (责任编辑:admin) |